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清扬产品策划文案

篇一：清扬产品策划文案

一、项目背景

随着消费者对个人护理产品需求的不断提升，洗发水市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。清扬作为我国知名洗发品牌，为了满足消费者日益增长的需求，特推出全新产品——清扬丝润护发素。

二、产品定位

清扬丝润护发素定位于中高端市场，针对消费者对护发产品的需求，打造一款具有以下特点的产品：

1.丝滑柔顺：改善头发干枯、毛躁等问题，让头发恢复丝滑柔顺。

2.深层滋养：富含多种天然植物成分，为头发提供深层滋养，增强头发弹性。

3.舒缓修护：针对受损发质，具有舒缓修护作用，减少头发断裂、分叉。

4.环保安全：采用环保配方，无刺激，适合各类发质使用。

三、目标消费群体

1.年轻女性：追求时尚、注重个人形象，关注头发护理。

2.家庭主妇：关注家庭成员的头发健康，注重产品性价比。

3.商务人士：注重职业形象，对护发产品有较高要求。

四、产品卖点

1.清扬品牌优势：清扬作为国内知名洗发品牌，拥有良好的市场口碑和品牌形象。

2.丝滑柔顺：清扬丝润护发素采用独特配方，有效改善头发干枯、毛躁等问题。

3.深层滋养：富含多种天然植物成分，为头发提供深层滋养，增强头发弹性。

4.舒缓修护：针对受损发质，具有舒缓修护作用，减少头发断裂、分叉。

5.环保安全：采用环保配方，无刺激，适合各类发质使用。

五、营销策略

1.广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道，加大产品宣传力度，提高品牌知名度。

2.线上线下联动：开展线上线下促销活动，如优惠券、赠品等，吸引消费者购买。

3.KOL推广：邀请知名美发师、时尚博主等，进行产品试用和推荐，提高产品口碑。

4.合作渠道：与各大商超、美容院、发廊等渠道合作，拓宽销售渠道。

5.社群营销：利用微信、微博等社交平台，开展线上线下互动活动，增强消费者粘性。

六、产品包装设计

1.外观设计：采用简洁、时尚的包装设计，符合目标消费群体的审美需求。

2.色彩搭配：以清扬品牌色为主色调，搭配绿色、白色等清新色彩，凸显产品环保、健康的特点。

3.图案设计：采用清扬品牌logo、产品功效图片等，让消费者一眼识别。

七、产品价格策略

1.定价：根据市场调研，制定合理的定价策略，确保产品具有竞争力。

2.价格区间：分为基础版、升级版、豪华版三个版本，满足不同消费者的需求。

3.促销活动：定期开展促销活动，如满减、买赠等，提高产品销量。

八、总结

清扬丝润护发素作为一款具有创新性的洗发产品，凭借其独特的卖点、优秀的品质和合理的价格，有望在洗发市场竞争中脱颖而出。通过全面的市场推广和渠道拓展，清扬丝润护发素将为消费者带来更好的头发护理体验。

篇二：清扬丝润护发素——呵护秀发的温柔呵护

在这个追求美丽与时尚的时代，拥有一头柔顺亮丽的头发是每个人的梦想。清扬，一个深植人心的洗发品牌，深知您的需求。今天，我想要与您分享一款即将改变您护发习惯的新产品——清扬丝润护发素。

想象一下，清晨的阳光透过窗帘，轻轻拂过你的脸颊，而你梳起头发的那一刻，感觉仿佛触碰到丝绸般的顺滑。这就是清扬丝润护发素带给您的魔法。

**丝滑柔顺，每一缕都触感细腻**

清扬丝润护发素，专为那些渴望摆脱干枯、毛躁的头发而设计。它的配方温和不伤发，每一次使用都能让您的头发重获新生。想象一下，那种丝滑的感觉，就像是在头发上涂抹了一层细腻的丝绸，让每一缕发丝都变得柔顺而充满光泽。

**深层滋养，滋养每一根发丝**

我们知道，头发需要滋养，就像肌肤需要水分一样。清扬丝润护发素富含多种天然植物精华，能够深入发丝，为它们提供必需的营养。每一次的护理，都是对头发的一次温柔呵护，让您的发丝逐渐恢复弹性和活力。

**舒缓修护，抚平每一丝损伤**

生活中，我们的头发难免会受到各种伤害。清扬丝润护发素具有舒缓修护的功效，能够帮助抚平受损的发丝，减少断裂和分叉的发生。无论您是经历了高温烫染，还是长时间暴露在干燥环境中，这款护发素都能给予您的头发最贴心的照顾。

**环保安全，守护您的每一丝健康**

在追求美丽的同时，我们也不能忽视环保和安全。清扬丝润护发素采用环保配方，无刺激，适合所有发质，包括敏感肌肤。您无需担心使用后会有不适，因为它承诺给您最纯净、最安全的护发体验。

**与您共同分享，清扬丝润护发素的美好时光**

我们相信，每一次的洗发都是一次与清扬丝润护发素的美好邂逅。它不仅能够改善您的发质，还能让您的每一次洗发都成为一种享受。在这里，我们邀请您一同体验这份来自清扬的温柔呵护。

想象一下，在繁忙的一天结束后，您回到家中，卸下一天的疲惫，轻轻地将清扬丝润护发素涂抹在发丝上。闭上眼睛，感受那股轻盈的香气，仿佛置身于一个宁静的花园。这是清扬丝润护发素带给您的放松与舒适。

**清扬丝润护发素，不仅是洗发产品，更是对您生