符号消费时代旅游纪念品地域文化的解码与重塑：基于可识别性的探索.docx

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2025-07-29 发布于上海
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符号消费时代旅游纪念品地域文化的解码与重塑：基于可识别性的探索

一、引言

1.1研究背景

在当代消费社会，随着人们生活水平的提升与消费观念的转变，消费行为早已超越了满足基本物质需求的层面。法国社会学家让?鲍德里亚在《消费社会》中指出，现代社会中人们的消费更多地是对商品符号价值的消费，“人们从来不消费物的本身（使用价值）——人们总是把物（从广义角度）用来当作能够突出你的符号，或让你加入视为理想的团体，或参考一个地位更高的团体来摆脱本团体”。这种符号消费的兴起，使得消费者在购买商品时，更加注重商品所代表的意义、情感、身份认同等符号价值。例如，苹果公司的产品，消费者购买它不仅仅是为了其通讯、办