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直播电商用户购买行为与平台营销策略分析报告.docx

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    直播电商用户购买行为与平台营销策略分析报告模板

    一、直播电商用户购买行为概述

    1.直播电商用户购买行为特点

    1.1即时性

    1.2互动性

    1.3个性化

    1.4冲动性

    2.影响直播电商用户购买行为的主要因素

    2.1主播因素

    2.2商品因素

    2.3平台因素

    2.4用户因素

    3.直播电商用户购买决策过程

    3.1需求识别

    3.2信息收集

    3.3评估与选择

    3.4购买决策

    3.5购买行为

    3.6购买后评价

    二、直播电商平台营销策略分析

    2.1内容营销策略

    2.1.1打造特色主播

    2.1.2丰富直播内容

    2.1.3直播互动环节

    2.1.4优质商品推荐

    2.2互动

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