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消费者视角下网络内容提供商品牌价值深度挖掘与战略构建
一、引言
1.1研究背景
随着互联网技术的飞速发展，网络内容产业呈现出蓬勃发展的态势。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。如此庞大的网民群体，为网络内容产业提供了广阔的发展空间。从网络新闻到网络文学，从网络音乐到网络视频，从网络直播到在线教育等，各类网络内容形式层出不穷，满足了用户多样化的需求。
网络内容产业的市场规模也在持续增长。以网络视频行业为例，2023年我国网络视频用户规模达到9.9
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