消费者参与度与换新活动促进策略.docx

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消费者参与度与换新活动促进策略

前言

更新换代带来了产品同质化的加剧。随着技术水平的提高和产品功能的升级，原本具有较高竞争壁垒的产品，逐渐趋于同质化，市场上的同类产品竞争激烈。

消费品的选择不仅仅是个人的决策，也受到家庭、朋友等群体因素的影响。尤其在大宗消费品（如家电、手机等）的购买决策中，家庭成员往往是决策的重要参与者。因此，消费品以旧换新活动中，往往会涉及到群体决策，消费者在选择时可能会更多地考虑家庭的需求、使用频率和产品适配性等因素。

新兴产品的出现使得传统品牌面临巨大压力。许多旧有品牌由于未能及时跟进技术创新，导致市场份额下降，甚至面临

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