世界清洁日2025世界清洁日项目落地中国的实践与启示案例报告40页.pdf

「世界清洁日」项目

落地中国的实践与启示

2018

2024

世界清洁日项目案例报告

20182024世界清洁日项目案例报告

ONTENTS目录

第一章「世界清洁日」来到中国01

一、缘起故事02

「捡拾中国」悄然诞生02

「世界清洁日」正在席卷全球03

「世界清洁日」与「捡拾中国」相遇04

二、2018年中国区闪耀登场06

三、从2018到2024历年成绩汇总09

第二章本土化策略剖析10

一、动员机制11

1、搭建公益组织网络，深入社区动员11

2、借助更多渠道伙伴触达公众14

3、以丰富多元的活动吸引民众16

二、世界清洁日的品牌运作19

1、品牌定位和价值主张20

2、心智占据策略20

3、品牌调性21

4、品牌活动设计22

三、互联网策略的探索得失27

四、世界清洁日总流程29

1、筹备期29

2、「世界清洁日」活动日30

3、总结分享期30

第三章「世界清洁日」项目实践的价值反思31

一、创造公众参与的价值：经验与挑战32

二