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论商标淡化的法律规制与实践挑战：理论、案例与完善路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今经济全球化和市场竞争日益激烈的时代，商标作为企业的重要无形资产，承载着企业的商业信誉、产品质量和品牌形象，其价值愈发凸显。一个具有高度知名度和良好声誉的商标，能够帮助消费者迅速识别和选择商品或服务，为企业赢得市场份额和竞争优势，进而带来巨大的经济效益。

然而，随着市场经济的不断发展，商标淡化现象日益频繁且呈现出多样化的趋势。商标淡化是指减少、削弱驰名商标或其他具有相当知名度的商标的识别性和显著性，损害、玷污其商誉的行为。比如，将与他人驰名商标相同或相似的商标使用在不相同、不相似的商品或服务上，使消费者