精准定位与细分：商业银行人民币理财产品的市场策略探索.docx

精准定位与细分：商业银行人民币理财产品的市场策略探索

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着我国金融市场的持续发展与开放，居民财富不断积累，投资意识逐步觉醒，对金融产品和服务的需求日益多样化、个性化。人民币理财产品作为商业银行的重要金融创新工具，近年来得到了迅猛发展，市场规模持续扩大，产品种类日益丰富，已成为居民投资理财的重要选择之一。

人民币理财产品市场的蓬勃发展，一方面为商业银行带来了新的业务增长点，推动了银行的业务转型与创新，增强了银行的综合竞争力；另一方面，也满足了不同投资者的理财需求，为投资者提供了多元化的资产配置渠道，有助于实现财富的保值增值。然而，随着市场竞争的日益激烈，商业银行