老字号品牌跨界合作中的创新与坚守——2026届高三语文主题读写素材8月热点时事写作素材.docxVIP

老字号品牌跨界合作中的创新与坚守——2026届高三语文主题读写素材8月热点时事写作素材

老字号品牌跨界合作中的创新与坚守——2026届高三语文主题读写素材8月热点时事写作素材

【作文指导】

• 【文题在线】：2025年8月，多个老字号品牌跨界合作引发关注。从大白兔与美加净推出联名唇膏，到五芳斋与王者荣耀打造限定粽子礼盒，再到同仁堂与潮流茶饮品牌推出养生奶茶，老字号通过跨界合作焕发出新活力。但同时，也有声音质疑部分老字号为追求流量，过度迎合年轻群体，丢失了自身的传统特色。在老字号品牌的跨界合作中，如何平衡创新与坚守，成为值得探讨的话题。请结合上述材料，围绕老字号品牌跨界合作中的创新与坚守，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题，写一篇不少于800字的文章。要求：不要套作，不得抄袭，不得泄露个人信息。

• 【文题解析】：这是一道聚焦老字号品牌发展热点的作文题，旨在引导学生深入思考老字号在跨界合作中如何在创新中传承、在坚守中发展，探讨传统品牌的现代化转型路径。

◦ 从命题类型来看，本题属于材料作文。材料以多个老字号品牌的跨界合作为例，既展现了创新带来的活力，也指出了可能面临的丢失传统特色的问题，为写作提供了辩证思考的空间。这种命题方式体现了语文学习对社会经济和文化发展的关注，要求学生具备从具体案例中分析问题、提出独到见解的能力。

◦ 在审题立意方面，可从多个维度展开分析。从创新意义角度，老字号品牌的跨界合作是适应时代发展、吸引年轻消费者的重要举措。跨界合作能够为老字号注入新的元素和活力，打破传统品牌在消费者心中的刻板印象，拓展市场份额。例如，大白兔与美加净的联名唇膏，将食品品牌与美妆品牌相结合，借助大白兔的经典形象和情怀，吸引了大量年轻消费者的关注，实现了品牌的年轻化转型。可立意于“创新：老字号焕发新生的引擎”，分析跨界合作在产品设计、营销方式等方面的创新，论证创新对老字号品牌发展的重要性。

◦ 从坚守价值角度，老字号在跨界合作中不能丢失自身的传统特色和核心价值，这是品牌生存和发展的根基。老字号往往承载着深厚的历史文化底蕴和独特的工艺技艺，这些是其区别于其他品牌的核心竞争力。如果为了追求创新而过度迎合市场，放弃了传统特色，就会失去品牌的灵魂。如某老字号糕点品牌为迎合年轻人口味，推出了过多花哨的产品，却忽视了传统糕点的品质和工艺，导致老顾客流失。可围绕“坚守：老字号立足之本”展开，分析老字号应坚守的传统特色，如精湛的工艺、诚信的经营理念等，论证坚守对品牌长远发展的意义。

◦ 从平衡发展角度，老字号在跨界合作中需要找到创新与坚守的平衡点，实现二者的有机统一。创新是为了更好地传承和发展，坚守是为了在创新中不迷失方向。老字号应在保持自身核心特色的基础上，积极借鉴其他品牌的优势，进行合理的创新。例如，五芳斋与王者荣耀的合作，在粽子的包装和营销上融入了游戏元素，吸引了年轻消费者，但粽子的品质和传统口味得到了保留。可立意于“在创新中坚守，在坚守中创新”，探讨如何实现创新与坚守的良性互动，推动老字号品牌的可持续发展。

【佳作赏析】

守正创新：老字号跨界中的平衡之道

老字号品牌，是时光沉淀下来的瑰宝，承载着一代人的记忆和情感。然而，在时代的浪潮中，这些曾经辉煌的品牌也面临着如何吸引年轻消费者、焕发新活力的挑战。跨界合作，成为老字号寻求突破的重要途径。从大白兔的唇膏到五芳斋的游戏联名礼盒，老字号在创新的道路上不断探索。但创新的同时，如何坚守自身的传统特色，避免在潮流中迷失自我，是老字号必须面对的课题。唯有在创新中坚守，在坚守中创新，才能让老字号在跨界合作中走得更远。

创新是老字号在新时代焕发活力的关键。在消费升级和审美多元化的今天，年轻消费者更注重品牌的个性和新鲜感。老字号若一味固守传统，不进行创新，很容易被市场淘汰。跨界合作为老字号提供了创新的平台，通过与不同领域品牌的碰撞和融合，能够产生意想不到的化学反应。大白兔作为一个拥有几十年历史的食品品牌，与美加净合作推出联名唇膏，这一跨界之举打破了人们对大白兔只能生产奶糖的固有认知。唇膏包装沿用了大白兔经典的红白配色和兔子形象，唤起了消费者的童年记忆，而美妆产品的形式又迎合了年轻女性的消费需求，上市后迅速成为爆款。这种创新不仅拓展了老字号的产品线，还提升了品牌的知名度和影响力，让老字号以全新的姿态走进年轻消费者的视野。

坚守传统特色是老字号在跨界合作中不能动摇的根基。老字号之所以能够历经风雨而不倒，正是因为其拥有独特的传统工艺、深厚的文化底蕴和良好的品牌口碑。这些是老字号的灵魂，一旦丢失，品牌也就失去了存在的价值。同仁堂作为百年中药品牌，其“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训是其坚守的核心价值。在与潮流茶饮品牌合作推出养生奶茶时，同仁堂并没有放弃中药的养生理念，