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2025年广告策划专家创意能力测试题及答案

一、案例分析题（30分）

案例：某知名品牌欲进军国内市场，计划推出一款新产品。该产品定位于年轻消费群体，主打时尚、个性、健康的生活理念。品牌方委托广告公司进行市场调研和广告策划。

1.请根据案例，分析该品牌在进入国内市场时可能面临的主要挑战。（6分）

答案：1）市场竞争激烈；2）消费者需求多样化；3）品牌认知度低；4）文化差异；5）法律法规限制。

2.针对该品牌的产品定位，请提出三个具有创意的广告主题。（6分）

答案：1）时尚生活，从我开始；2）健康生活，一“步”到位；3）个性魅力，尽在掌握。

3.针对该品牌的目标消费群体，请设计一个具有创意的广告场景。（6分）

答案：场景一：年轻人在健身房挥洒汗水，享受健康生活；场景二：年轻人穿着时尚服装，参加聚会；场景三：年轻人用该品牌产品，展示个性魅力。

4.请针对该品牌的产品特点，设计一个具有创意的广告标语。（6分）

答案：1）时尚健康，一“步”到位；2）个性魅力，由我掌控；3）健康生活，从“心”开始。

5.请根据案例，分析该品牌在广告投放过程中应关注的重点。（6分）

答案：1）广告投放渠道；2）广告创意；3）广告效果评估；4）品牌形象塑造；5）市场反馈。

6.请针对该品牌的产品特点，设计一个具有创意的广告宣传语。（6分）

答案：1）时尚健康，一步到位，让你轻松享受生活；2）个性魅力，由我掌控，展现你的独特风采；3）健康生活，从“心”开始，让你的生活更美好。

二、选择题（30分）

1.以下哪个不是广告策划的基本原则？（6分）

A.创意性原则；B.实用性原则；C.真实性原则；D.艺术性原则。

答案：B

2.广告策划的目的是什么？（6分）

A.提高产品销量；B.塑造品牌形象；C.传递产品信息；D.以上都是。

答案：D

3.以下哪个不是广告策划的基本步骤？（6分）

A.市场调研；B.广告创意；C.广告投放；D.广告效果评估。

答案：C

4.广告策划的创意来源有哪些？（6分）

A.产品特点；B.消费者需求；C.市场趋势；D.以上都是。

答案：D

5.以下哪个不是广告策划的效果评估指标？（6分）

A.广告曝光度；B.广告点击率；C.产品销量；D.广告创意。

答案：D

6.广告策划的最终目的是什么？（6分）

A.提高品牌知名度；B.增加产品销量；C.塑造品牌形象；D.以上都是。

答案：D

三、简答题（20分）

1.简述广告策划的基本原则。（6分）

答案：1）创意性原则；2）实用性原则；3）真实性原则；4）艺术性原则。

2.简述广告策划的基本步骤。（6分）

答案：1）市场调研；2）广告创意；3）广告投放；4）广告效果评估。

3.简述广告策划的创意来源。（6分）

答案：1）产品特点；2）消费者需求；3）市场趋势。

4.简述广告策划的效果评估指标。（6分）

答案：1）广告曝光度；2）广告点击率；3）产品销量；4）品牌知名度。

四、论述题（20分）

1.论述广告策划在企业发展中的作用。（10分）

答案：1）提高品牌知名度；2）增加产品销量；3）塑造品牌形象；4）传递产品信息；5）促进企业文化建设。

2.论述广告策划的创意原则。（10分）

答案：1）创意性原则；2）实用性原则；3）真实性原则；4）艺术性原则。

五、案例分析题（30分）

案例：某知名手机品牌欲进军国内市场，计划推出一款新产品。该产品定位于年轻消费群体，主打高性能、时尚、续航能力强的特点。品牌方委托广告公司进行市场调研和广告策划。

1.请根据案例，分析该品牌在进入国内市场时可能面临的主要挑战。（6分）

答案：1）市场竞争激烈；2）消费者需求多样化；3）品牌认知度低；4）文化差异；5）法律法规限制。

2.针对该品牌的产品定位，请提出三个具有创意的广告主题。（6分）

答案：1）高性能手机，畅享生活；2）时尚续航，一触即达；3）畅快体验，一“机”在手。

3.针对该品牌的目标消费群体，请设计一个具有创意的广告场景。（6分）

答案：场景一：年轻人在户外活动，使用该品牌手机拍照留念；场景二：年轻人在咖啡厅聚会，使用该品牌手机分享生活；场景三：年轻人在地铁上，使用该品牌手机观看视频。

4.请针对该品牌的产品特点，设计一个具有创意的广告标语。（6分）

答案：1）高性能手机，畅享生活；2）时尚续航，一触即达；3）畅快体验，一“机”在手。

5.请根据案例，分析该品牌在广告投放过程中应关注的重点。（6分）

答案：1）广告投放渠道；2）广告创意；3）广告效果评估；4）品牌形象塑造；5）市场反馈。

6.请针对该品牌的产品特点，设计一个具有创意的广告宣传语。（6分）

答案：1）高性能手机，畅享生活，让你随时随地；2）时尚续航，一触即达