坚果礼盒节后价格波动规律调研报告.docVIP

坚果礼盒节后价格波动规律调研报告

一、调研目的

本次调研旨在深入了解坚果礼盒节后价格的波动规律。通过对坚果礼盒市场的详细调查与分析，为相关企业制定合理的价格策略提供依据，帮助其更好地应对节后市场变化，提升市场竞争力。同时，也为消费者提供有关坚果礼盒价格走势的参考，使其在购买时有更准确的价格预期。

二、调研对象

本次调研对象涵盖了线上线下多个渠道销售的坚果礼盒。线上选取了主流电商平台，如某知名网络购物平台；线下则涉及大型超市、连锁便利店以及坚果专卖店等。调研的坚果礼盒品牌众多，包括市场上具有较高知名度和市场份额的品牌，以及一些地方特色品牌。

三、调研时间

本次调研时间跨度为节后一个月，从节后第一周开始，每周进行一次数据收集与分析，以全面掌握坚果礼盒价格在节后不同阶段的波动情况。具体调研时间为[具体年份][具体月份]的第一周（[开始日期1]-[结束日期1]）、第二周（[开始日期2]-[结束日期2]）、第三周（[开始日期3]-[结束日期3]）和第四周（[开始日期4]-[结束日期4]）。

四、调研方法

1.线上数据采集：利用网络爬虫技术以及电商平台提供的数据分析工具，收集主流电商平台上不同品牌、不同规格坚果礼盒的价格信息，并记录价格更新时间。同时，关注电商平台的促销活动，如满减、折扣、赠品等信息，综合评估其对实际成交价格的影响。

2.线下实地调研：安排调研人员每周定期走访选定的大型超市、连锁便利店和坚果专卖店，记录坚果礼盒的标价、促销价格以及销售人员提供的相关价格信息。与销售人员进行交流，了解店内坚果礼盒的销售情况、库存变化以及商家对节后价格调整的策略和预期。

3.问卷调查：设计针对消费者的问卷，通过线上问卷平台和线下实地发放相结合的方式，收集消费者在节后购买坚果礼盒的情况，包括购买时间、购买渠道、购买价格以及对价格的敏感度和预期等信息。共收集有效问卷[X]份，确保样本具有一定的代表性。

4.专家访谈：与坚果行业的专家、经销商以及市场营销学者进行访谈，了解他们对坚果礼盒节后价格波动的看法和见解。获取行业内部的信息，如生产成本变化、市场供需关系、行业竞争态势等因素对价格的影响。

五、调研过程

1.第一周：重点收集节后初始阶段各渠道坚果礼盒的价格数据。线上数据采集过程中，发现大部分电商平台上的坚果礼盒仍维持节前的价格水平，部分品牌推出了少量的节后促销活动，如满[X]元减[X]元，但整体优惠力度不大。线下实地调研显示，大型超市和连锁便利店的坚果礼盒标价与节前基本一致，不过部分门店为了清理库存，推出了买一送一或搭配小礼品的促销方式。问卷调查结果显示，约[X]%的消费者在节后第一周购买过坚果礼盒，购买渠道主要集中在电商平台，他们对价格的满意度较高，但也有部分消费者表示希望能看到更大幅度的价格优惠。专家访谈中，行业专家指出，节后第一周市场处于消化节前库存阶段，价格相对稳定，商家一般不会急于大幅调整价格。

2.第二周：线上价格开始出现一定波动，部分品牌的坚果礼盒价格有所下降，降幅在[X]%-[X]%之间。电商平台加大了促销力度，如推出限时折扣、优惠券等活动。线下方面，大型超市和坚果专卖店也纷纷跟进，通过降价、组合销售等方式吸引消费者。问卷调查发现，消费者对价格的关注度明显提高，约[X]%的消费者表示会因为价格优惠而增加购买意愿。专家分析认为，随着节前库存的逐渐减少，市场竞争加剧，商家为了争夺市场份额，开始采取价格策略。

3.第三周：线上线下价格波动更为明显。线上部分热门品牌的坚果礼盒价格出现较大幅度下降，平均降幅达到[X]%左右，同时一些中小品牌为了吸引消费者，推出了更低的价格。线下大型超市的坚果礼盒价格也普遍下调，连锁便利店则通过差异化的促销活动，如会员专享折扣等，来吸引顾客。问卷调查显示，消费者购买行为更加理性，会综合比较不同品牌和渠道的价格后再做出购买决策。专家表示，此时市场供需关系发生变化，供大于求的局面逐渐显现，价格竞争成为商家的主要手段。

4.第四周：线上价格逐渐趋于平稳，部分品牌开始回调价格，回调幅度在[X]%-[X]%之间。这是因为商家意识到过度降价可能会影响利润，且市场需求逐渐稳定。线下价格也相对稳定，一些商家开始为下一个销售季节做准备，减少坚果礼盒的促销活动。问卷调查结果显示，消费者对坚果礼盒的需求逐渐减少，约[X]%的消费者表示近期不会再购买坚果礼盒。专家认为，节后一个月市场逐渐回归正常，价格波动也趋于平稳。

六、调研结果与分析

1.价格波动趋势：节后第一周坚果礼盒价格相对稳定，维持节前水平或仅有少量促销活动；第二周价格开始出现波动，部分品牌和渠道价格下降；第三周价格波动加剧，降幅较大；第四周价格逐渐平稳，部分品牌回调价格。整体呈现出先稳定、后下降、再平稳并略有回调的趋势。

2.不同渠道价格差异：线上渠道价格波动较为频繁，降幅