国际市场营销学自考试题及答案.doc

国际市场营销学自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销的核心是（）

A.满足需求B.市场调研C.产品开发D.价格制定

2.下列属于文化环境因素的是（）

A.人口密度B.宗教信仰C.汇率D.政治体制

3.国际市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.时间因素

4.企业进入国际市场最基本的方式是（）

A.直接出口B.间接出口C.许可贸易D.国际战略联盟

5.新产品开发过程的第一步是（）

A.构思B.筛选C.商业分析D.产品开发

6.企业在国际市场上采用的最广泛的定价方法是（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理导向定价法

7.国际广告的首要任务是（）

A.传递信息B.促进销售C.树立形象D.增加知名度

8.人员推销的优点不包括（）

A.直接沟通B.反馈及时C.成本低D.可建立长期关系

9.国际市场营销渠道的起点是（）

A.生产者B.中间商C.消费者D.代理商

10.国际市场营销组织的基本形式不包括（）

A.职能型组织B.产品型组织C.区域型组织D.矩阵型组织

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销面临的政治风险有（）

A.没收B.征用C.国有化D.外汇管制E.进口限制

2.国际市场文化环境包括（）

A.语言B.风俗习惯C.价值观念D.教育水平E.社会组织

3.国际市场细分的作用有（）

A.发现市场机会B.集中资源C.满足不同需求D.提高竞争能力E.扩大市场份额

4.企业进入国际市场的契约式进入方式有（）

A.许可贸易B.特许经营C.管理合同D.合同生产E.国际战略联盟

5.新产品的类型包括（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品E.过时产品

6.国际市场定价的影响因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.政策法规E.汇率变动

7.国际广告媒体的选择应考虑的因素有（）

A.目标市场的媒体习惯B.产品特点C.广告内容D.媒体的传播范围E.媒体的费用

8.国际市场营业推广的方式有（）

A.样品赠送B.优惠券C.抽奖D.展销会E.公共关系

9.国际市场营销渠道的长度策略有（）

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道E.多级渠道

10.国际市场营销控制的内容包括（）

A.销售控制B.产品控制C.价格控制D.渠道控制E.促销控制

三、判断题（每题2分，共10题）

1.国际市场营销与国内市场营销的原理是相同的。（）

2.一个国家的经济发展水平越高，其市场机会就一定越多。（）

3.国际市场细分越细越好。（）

4.直接出口和间接出口都需要企业自己处理出口业务。（）

5.产品生命周期在不同国家的市场上往往是同步的。（）

6.企业在国际市场上定价时，成本是唯一的决定因素。（）

7.国际广告应尽量使用全球统一的广告主题和表现形式。（）

8.人员推销适用于所有类型的产品和市场。（）

9.国际市场营销渠道越长，企业对渠道的控制能力越强。（）

10.国际市场营销组织的选择只需要考虑企业的规模大小。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述国际市场营销与国际贸易的区别。

答案：国际市场营销是企业的经营活动，以满足国外消费者需求获利；国际贸易是国家间商品和服务交换，侧重宏观层面。主体、范围、侧重点等方面都有差异。

2.简述国际市场调研的主要内容。

答案：包括市场环境调研，如政治、经济、文化等；消费者需求调研，像购买行为、偏好等；市场竞争调研，涉及竞争对手产品、策略等。

3.简述企业选择国际目标市场的标准。

答案：市场规模足够大，有一定发展潜力；企业有能力满足该市场需求；能获取足够利润；竞争相对有利，有竞争优势。

4.简述国际市场促销组合策略的制定需考虑的因素。

答案：需考虑产品特点，不同产品促销方式不同；市场特性，目标市场消费习惯等；促销目标，是提高知名度还是促进购买；促销预算，资金限制促销手段选择。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论文化