携程在线旅游商业模式的困境剖析与优化策略.docx

破局与进阶：携程在线旅游商业模式的困境剖析与优化策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，在线旅游市场在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。在线旅游企业凭借互联网平台，整合各类旅游资源，为消费者提供便捷、多样化的旅游产品和服务预订服务，改变了传统旅游行业的运营模式。据相关数据显示，近年来全球在线旅游市场规模持续增长，2023年中国在线旅游市场交易规模更是达到了[X]亿元，占旅游市场总交易规模的比重逐年上升。在线旅游市场的快速发展，不仅为消费者提供了更多的选择和便利，也为旅游行业带来了新的发展机遇和挑战。

在众多在线旅游企业中，携程作为行业的领军者，占据着重要的市场地位