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巨量引擎品牌心智营销白皮书-巨量引擎x凯度.docx

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    「心智」的概念源于定位之父杰克·特劳特(JackTrout)和艾·里斯(AlRies)的定位理论,强调品牌需要在潜在顾客的心智中,针对竞争对手确定一个独特定位,使自己的品牌、产品或服务在消费者心中占据一个特定的、有价值的位置。

    伴随着消费市场发生的变化,在产品和渠道竞争白热化的当下,企业如果不想陷入流量战、促销战、价格战,势必要重视品牌价值与内容价值,打造内容差异化价值,通过各种营销手段,让消费者在有相关需求时,能第一时间联想到该品牌,进而促进消费决策;企业如何脱离同质化竞争,构筑品牌心智,塑造品牌尤为重要。

    基于此,巨量引擎提出Brand

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