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汽车行业
微信互动营销案例
案例研究
根据Socialbakers的统计，汽车产业是在Facebook上互动率最高的粉丝专页类
别，其中以德国汽车品牌BMW的表现最亮眼，月增粉丝数超过100万名，目前
粉丝数超过1,300万。此外它也是互动率最高的汽车品牌。
宝马借助10,000,000Facebook车迷推广产品
此活动奖励用户通过访问和关注宝马活动来获取积分，最终赢取参观宝马总部、精品店、工厂和博物馆，并同宝马设计师见面合影的机会
该活动一方面激发了用户的好奇心与求胜心，另一方面体现出宝马对用户的关怀。所有参加此项活动的用户几乎都成为了宝马的“超级粉丝”
2
8
展示宝马眼中的用户用户传播贡献度积分用户重复访问积分
告诉Facebook用户，他们有多少显示当一个用户开始“喜欢”宝显示返回页面的用户人数，意在
朋友，多少宝马3系产品适合他们，马后，随后这个用户有多少朋友使用应用程序鼓励重复的消费者
他们的平均年龄和性别分布等也跟着喜欢宝马，包括喜欢，评互动，像在做日常任务
论和跟帖的数量
借助庞大的社交媒体影响力，宝马开始重新订制用户生态
2ndP
精品日常活动产品交互推广行车、导航点歌与分享停车资讯分享
通过广告和各种挑通过各种H5交互页以社交媒体为基础宝马用户可以无限用户可将自己的停
战游戏，鼓励用户面展示产品资讯和的行车导航，可获制无广告收听任何车位信息发布到社
互动和分享企业文化取好友位置的路线艺术家歌曲和专辑交平台上出售
•0toDesir3•BMW3行动•Life360•MOG•ParkatmyHouse
•Snapchat•尽情，每一刻。•宝马QQ
宝马品牌如何获取大量高质量的社交媒体粉丝
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•以创新的形式展现品牌信息
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•以独特的视角紧随热点事件
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