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快消品企业促销策略与消费者购买决策影响研究.docx

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    快消品企业促销策略与消费者购买决策影响研究范文参考

    一、快消品企业促销策略概述

    1.1促销策略与品牌形象

    1.2针对目标消费群体

    1.3注重创新

    1.4与销售渠道结合

    1.5效果评估

    二、消费者购买决策的影响因素分析

    2.1心理因素

    2.1.1认知过程

    2.1.2情感因素

    2.1.3个性特征

    2.2社会因素

    2.2.1家庭

    2.2.2社会关系

    2.2.3社会文化背景

    2.3文化因素

    2.3.1文化价值观

    2.3.2文化习俗

    2.3.3文化认同感

    2.4情境因素

    2.4.1购买情境

    2.4.2购买时机

    2.4.3购买环境

    三、快消品企业促销策略的实施与优

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