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摘要
随着数字经济的蓬勃发展，网民市场规模日益壮大，移动端消费习惯也在悄然变化，顺应这一趋势，电商直播行业应运而生，带来了互联网电商营销的新模式，开启了直播带货营销时代。但由于电商直播间的产品种类繁杂、真假难辨、无从选择，用户习惯在购买商品前从互联网上搜寻有关产品的信息，参考意见领袖的建议。意见领袖作为电商直播过程的主要参与者带动消费,成为影响消费者购买意愿的关键因素。意见领袖拥有自己的粉丝群体，洞悉消费者的心理，善于抓住关键点，给消费者传递产品信息，推荐相关产品，能对消费者的购买意愿产生影响。在现实中，消费者在直播间产生非计划性购买行为的案例不少。由此提出研究问题，电商直播意见领袖
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