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2025
电商大促消费趋势与心智洞察
艺恩出品2025年
CONTENTS
研究背景和目标
商家营销变化
大促消费市场变化
消费者心智变化
01
研究背景和目标
从2008年京东第一场618，2009年天猫第一场双11拉开大促序幕，618/双11中国电商购物大促经历十七年的发展，平台、品牌、商家、消费者对大促都已经习以为常，大促形式也出现了多样的变化，许多商家朋友反馈对大促的爆发力感受越来越弱，我们希望通过对大促心智趋势的研究，能为更多电商从业朋友提供一些大促策略借鉴。
618发展历程
42008年京东首次618促销，仅有3C品类参加，之后大促逐步延长至18天，2011
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