2025年(护肤 医美）消费偏好用户调研报告.pdfVIP

医美VS护肤

替代OR共生？

皮肤管理消费偏好用户调研报告

报告数据源说明

你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？

品牌官用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们

采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜

索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、

知乎等。

线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视

角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线

下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的

认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上微博微信小红书抖音快手

体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线

下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分

可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。

因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对

电商问答B站

品牌极其重要。

3

数据说明

数据来源声量相关关键词案例

•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等例如：微晶焕肤项目

关键词筛选逻辑：(微晶焕肤|微晶焕肤+酸|微晶+轻医美|海绵微晶|微晶+小

绿膜+医美|海绵微针+小绿膜|海绵微晶+小绿膜)

数据周期过滤：注射|水光|超声|肉毒|超皮秒|皮秒|光子嫩肤|热拉提|超声炮|超声刀|射

频|热玛吉|…【其他项目词，避免重合】|佰草集|…【干扰词】

•社交媒体数据：2024年1月-2024年12月

内容拆解相关关键词案例

基础筛选逻辑

数据工具•(水光针|轻医美+水光|医美+水光|do+水光|do+肉毒+注射|医美+肉

du|do+肉du|童颜针|注射+嗨体|注射+胶原蛋白|注射+玻尿酸|…)【按

•用户说数据库、巨量算数情况为相关维度结合相关的功效、病症、品类、场景、体验维度的关键

•数说故事旗下数说雷达、数说聚合词词库】

•内容过滤：口服|居家水光|堪比|就像…【一些干扰词】

数据处理

成分筛选逻辑：

•数说故事旗下数说雷达采集数据经过内容去水处理，去除追星文、内容营销文•(水光针|轻医美+水光|医美+水光|do+水光|do+