2025上半年跨境电商行业报告.pptxVIP

跨境电商行业报告

Cross-borderE-commerceIndustryReport

AMZ123报告团队出品;

AMZ123是跨境生态平台【品牌方舟】旗下专注于跨境卖家导航的网站，围绕卖家需求，以一站式

入口持续收集整理亚马逊卖家运营必备工具。

AMZ123拥有庞大的粉丝群体，是目前跨境电商垂类领域流量前列的网站。旗下公众号【AMZ123

跨境电商】粉丝数40w+，另有多个公众号为辅，涉及领域包括品牌出海、独立站、TikTok等主流跨境话题及市场，打造跨境电商自媒体矩阵，拥有一级垂直流量池，覆盖人群精准且庞大。

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在政策端、供给端以及需求端等多重因素的影响下，2025年跨境电商行业迎来新旧范式

转换的关键节点，市场环境呈现出前所未有的复杂性。

一方面，中国跨境出口电商继续彰显强大韧性，出口贸易额实现稳健增长，在欧盟、日韩

等传统市场保持上扬态势的同时，以非洲为代表的新兴市场发展潜力显著；但另一方面，由于贸易政策调整带来诸多考验，我国对美贸易表现承压，美区跨境商家的生存挑战进一步加剧。

从市场端来看，竞争格局趋于多极化发展，北美市场的战略地位下滑，“弃美投欧”热潮兴

起；从平台端来看，头部电商平台之间的竞争维度升级，亚马逊主动进攻下沉市场，出海四小龙通过构建多维业务模式深化竞争力。

展望下半年，外部大环境依旧充满诸多不确定性。基于此，AMZ123完成了这份《2025年

跨境电商行业上半年报告》，覆盖行业概览、上半年大事记、市场趋势三大维度，帮助跨境商家及时洞察机遇与挑战，精准把握下半年出海风向。;

行业发展概览

上半年大事记 图解跨境电商

市场趋势分析;

行业发展概览

（一）中国跨境电商市场02

（二）区域电商市场04（三）消费市场变化09;

值得注意的是，受地缘政治与贸易政策调整影响，对美贸易表现承压。2025年上半年，中美双边贸易总

值为2.08万亿元，同比下降9.3%。其中，对美出口1.55万亿元，下降9.9%。第二季度受“对等关税”等政策影响??双边贸易同比降幅一度扩大至20.8%。

从区域贡献来看，沿海主要外贸大省依然是拉动增长的核心力量。广东、江苏、浙江、上海、山东五省

市合计进出口总值占全国64.1%，同比增长4.8%。

02;;

发布日期;;;;;;;;

（一）平台端13

（二）市场端20;

（1）AmazonHaul加速扩张

2025年，亚马逊正加速推进低价商城AmazonHaul的全球扩张。继2024年11月在美国首次上线后，

AmazonHaul于今年5月进入英国市场测试，同时以AmazonBazaar之名登陆沙特阿拉伯。

据悉，英国的AmazonHaul提供数千种售价20英镑及以下的商品，多数低于10英镑，最低仅1英镑；沙特

的AmazonBazaar则涵盖90沙特里亚尔及以下商品，绝大多数低于20里亚尔。

此外，亚马逊计划于2025年晚些时候将AmazonHaul引入欧洲，以应对Temu、TikTokShop等竞争对手

的挑战。

据内部消息，AmazonHaul未来还有望覆盖加拿大、阿联酋、澳大利亚、日本、新加坡和印度等国家和

地区。

（2）多站点政策调整

2025年上半年，亚马逊在多个主要站点推出多项重要政策调整，涵盖英国、德国、巴西及美国等，涉及

物流、合规、费用结构等多个方面。;

站点;

（1）“不卖就禁”法案三度延期

2025年1月20日，特朗普签署行政令，将原定于1月19日生效的TikTok禁令延缓75天，暂定于4月5日

生效。

2025年4月4日，特朗普宣布将原定于4月5日执行的TikTok禁令再度延后75天，暂定延期至6月中旬。

2025年6月19日，特朗普再次签署行政令，将TikTok“不卖就禁”法案执行宽限期再延长90天，禁令生

效时间推迟至9月17日。

（2）美国站发布税务合规要求

2025年3月，TikTokShop美国站更新了税务合规要求，进一步收紧了对卖家的税务监管。

根据新规，1099-K税务表格的发放门槛从过去的20,000美元降至5,000美元。这意味着，

只要卖家在TikTokShop美国站上的总付款额超过5,000美元，就将收到1099-K税务表格，

并需按规定向美国国税局申报收入。

为确保税务合规，个人本土店需提供美国社会保障号码（SSN），企业本土店需提供美国

公司EIN税号，并填写W-9表格以验证税务信息。税务信息未合规的卖家将面临24%销售

款被强制扣留或店铺永久封停的风险。

（3）升级品