旅游商品开发：白帝城等景区现状与策略.pdfVIP

浅析白帝城风景区旅游商品开发现状及策略

旅游商品是旅游经济构成的重要内容，旅游购物是旅游者消费支出中重要组成部分，也

是旅游景区发展经济、扩大就业、树立品牌、增加收入、提名度的重要途径。旅游“吃、

住、行、游、乐、购”六要素中，“购”是非常重要的要素，是扩大旅游收入的重要环节，

其游客消费弹性需求和随意消费最大，也最具开发潜力。

一、旅游商品开发现状

旅游商品主要是指旅游者在旅行过程中所的物品，包括旅游工艺品、旅游纪念品、

旅游服饰、旅游食品、日用品、品、土特产等。据网上查询显示，在世界旅游总收入中，

旅游购物一般占30%—40%，我国占20%左右，据奉节白帝城旅游产品消费表明，所占比

例不足10%。外来游客中，绝大多数都希望到一些地域特点鲜明、特色突出、价格合理、

质量保证、经济实用的旅游商品，在影响旅游商品诸多因素中，旅游商品地域特色、价

格和质量起决定性作用。就奉节白帝城风景区旅游现状来看，旅游商品资源有一定的地方特

色，旅游工艺品主要是夔梳、制品、阴沉木制品、金丝楠木制品、九龙木雕椅、凤凰

碑木刻、竹叶碑木刻系列、三峡红叶、三峡奇石、根雕等；旅游食品有汀来泡菜、长江鲜鱼、

火山鱼、鸡、胖妹牛肉干、奉节脐橙等，这些都是奉节独具特色的旅游商品资源。目前，

奉节白帝城风景区现有旅游商品加工企业共有7家，经营门市10个。

二、旅游商品开发存在的问题

奉节旅游商品还存在诸多问题和不足，其主要表现在程度低，地方特色不突出，

品牌意识不强，致使旅游商品在生产、经售方面开发不理想。

（一）规模散小，程度低。奉节旅游商品店经营基础薄弱，缺乏规模大、档次高、

集中销售特色旅游商品的商店，没有形成研发、生产、宣售的经营格局。白帝

城风景区宝塔坪旅游品市场，10余个旅游商品门市，经营店面小，不醒目。稍大的“夔木

坊”、“古木村”商品摆放杂乱，没有层次感，档次不够。而且经营店面，各自为战，布局

分散，缺乏整体发展的环境，缺乏持续和深度开发，不具备市场竞争能力。

（二）创意不新，产品特色不足。受地域和较为保守的影响，缺乏与外来文化

的深度交流与融合，发展视野不开阔，思想封闭陈旧。代表奉节的夔梳、制品、阴沉

木制品、三峡奇石等产品单一，尽管这些材料具有很高的收藏价值，但没有很好发挥出自身

的特色，样式老套，优势不明显，特色不突出，工艺简单，附加值不高，不强，不能

引起游客购物的。

（三）销售零乱，宏观指导不强。没有充分发挥部门的宏观指导作用，开发设计者、

生产厂家多从自身角度出发，没有按照旅游者的心理需求和喜好去设计、包装、宣传和推广，

致使产品同类化、定价乱、实际用途欠缺，而在工艺水平上又粗制滥造。生产出来的工艺品、

纪念品没有鲜明的地域特色，缺少文化内涵，价格、包装、携带、收藏等方面不能游客

的。

（四）品牌缺乏，商标极少。就目前而言，奉节县旅游商品品牌屈指可数，大多数

没有自己的商标。从旅游商品总体来看，旅游纪念品、工艺美术品、旅游用品、旅游食品，

与其他一些旅游景区产品类型千篇一律，大同小异，完全没有卖