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水产品“原产地+电商”走出营销新道路
--以xx牌大闸蟹为例
【摘要】随着电子商务的快速发展，传统的水产品营销模式正在经历深刻的变革。其中，“原产地+电商”模式成为了新的趋势。本研究选取xx牌大闸蟹作为具体案例，深入探讨了水产品如何通过结合原产地特色与电商平台优势，实现营销模式的创新与发展。
基于刺激（Stimulus）-机体（Organism）-反应（Response）模型的理论基础，本研究分析了水产品营销过程中，原产地文化、产品品质等刺激因素如何作用于消费者机体，进而引发消费者的购买意愿和行为反应。研究发现，原产地特色作为水产品的重要标签，能够有效提升产品的认知度和美誉度；而电商平台的便
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