馅饼营销活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对食品的需求日益多样化。馅饼作为一种传统的面食，凭借其独特的风味和便捷的食用方式，在市场上拥有一定的消费群体。为了进一步提升馅饼的品牌知名度和市场份额，特制定本馅饼营销活动策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，让更多消费者了解并认可我们的馅饼品牌。

2.增加产品销量，提高市场份额。

3.增强消费者对品牌的忠诚度，建立良好的品牌形象。

4.通过活动收集消费者反馈，为产品研发和改进提供依据。

三、活动主题

“饼香四溢，幸福满溢——我们的馅饼，你的美味选择”

四、活动时间

2023年10月1日至2023年11月30日

五、活动地点

1.线上：微信公众号、微博、抖音、小红书等社交媒体平台。

2.线下：全国各大城市的主要商圈、社区、学校等。

六、活动对象

1.线上：关注我们品牌微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台的消费者。

2.线下：全国范围内18-45岁的消费者。

七、活动内容

（一）线上活动

1.互动抽奖活动

-活动时间：活动期间每天上午10点至晚上10点。

-活动内容：消费者关注品牌微信公众号，转发指定文章至朋友圈，即可参与抽奖。奖品设置：一等奖（馅饼礼盒）1名，二等奖（馅饼优惠券）5名，三等奖（馅饼小样）10名，幸运奖（馅饼优惠券）若干。

-宣传方式：通过微信公众号推送、朋友圈广告等方式进行宣传。

2.话题互动

-活动时间：活动期间。

-活动内容：消费者在品牌微博、抖音、小红书等社交媒体平台发表关于“馅饼美食分享”的话题，并@我们的官方账号，即可参与活动。评选出最具创意、最具美食分享精神的10位消费者，赠送馅饼礼盒。

-宣传方式：通过社交媒体平台的话题标签、官方账号互动等方式进行宣传。

3.直播带货

-活动时间：活动期间每周五晚上8点。

-活动内容：邀请知名美食博主进行直播带货，介绍馅饼的制作过程、口感特点等，并现场互动抽奖。

-宣传方式：通过社交媒体平台、直播平台进行宣传。

（二）线下活动

1.新品发布会

-活动时间：活动期间第一个周末。

-活动内容：举办新品发布会，邀请媒体、消费者、合作伙伴等参加，展示新品馅饼，并进行现场品鉴。

-宣传方式：通过新闻稿、社交媒体平台、户外广告等方式进行宣传。

2.社区推广活动

-活动时间：活动期间每周六下午。

-活动内容：在社区举办馅饼制作体验活动，邀请居民现场制作馅饼，品尝新品，并参与抽奖。

-宣传方式：通过社区公告、户外广告、社区微信群等方式进行宣传。

3.校园推广活动

-活动时间：活动期间每周日下午。

-活动内容：在校园内举办馅饼美食节，邀请学生品尝馅饼，参与互动游戏，并赠送优惠券。

-宣传方式：通过校园广播、海报、社交媒体平台等方式进行宣传。

八、活动预算

1.线上活动预算：10万元（包括广告费、奖品费、活动策划费等）。

2.线下活动预算：20万元（包括场地租赁费、物料制作费、人员费用等）。

九、活动效果评估

1.通过线上活动数据（如关注人数、转发量、互动量等）评估线上活动的效果。

2.通过线下活动反馈（如参与人数、满意度调查等）评估线下活动的效果。

3.通过产品销量数据评估活动对销售的推动作用。

十、活动总结

活动结束后，对活动进行总结，分析活动效果，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。

十一、风险控制

1.活动策划风险：确保活动策划方案的科学性和可行性，避免因策划不当导致活动效果不佳。

2.活动执行风险：加强活动执行过程中的监督和管理，确保活动顺利进行。

3.媒体风险：加强与媒体的合作，确保活动宣传效果。

十二、活动预期效果

通过本次馅饼营销活动，预计将达到以下效果：

1.提升品牌知名度，让更多消费者了解并认可我们的馅饼品牌。

2.增加产品销量，提高市场份额。

3.增强消费者对品牌的忠诚度，建立良好的品牌形象。

4.收集消费者反馈，为产品研发和改进提供依据。

十三、结语

本馅饼营销活动策划方案旨在通过线上线下结合的方式，提升品牌知名度和市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度。我们相信，通过精心策划和执行，本次活动必将取得圆满成功。

第2篇

一、活动背景

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对食品的需求不再仅仅停留在饱腹层面，而是更加注重食品的口感、品质和健康。馅饼作为一种传统的中式面点，以其独特的风味和丰富的种类深受消费者喜爱。为了进一步提升馅饼的市场份额，增强品牌影响力，特制定本馅饼营销活动策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大市场份额。

2.增强消费者对馅饼品牌的忠诚度。

3.