奥迪冰雪活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着冬季的到来，冰雪覆盖的美丽景色成为了人们向往的自然景观。奥迪作为全球知名的豪华汽车品牌，一直致力于为消费者提供高品质的汽车产品和服务。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对奥迪品牌的认同感，特策划一场奥迪冰雪活动，让消费者在享受冰雪乐趣的同时，感受奥迪品牌的独特魅力。

二、活动目标

1.提升奥迪品牌在冬季市场的知名度和美誉度。

2.增强消费者对奥迪品牌的认同感和忠诚度。

3.拓展奥迪品牌在冰雪运动领域的品牌影响力。

4.吸引更多潜在消费者关注奥迪产品。

三、活动主题

“奥迪冰雪盛宴，驾驭未来”

四、活动时间

2022年1月15日至2022年2月15日

五、活动地点

选择我国东北地区的著名滑雪胜地，如哈尔滨亚布力滑雪场、长白山滑雪场等。

六、活动内容

1.冰雪试驾体验

（1）邀请消费者参与奥迪冰雪试驾活动，体验奥迪车型在冰雪路面上的卓越性能。

（2）设置不同难度的试驾赛道，满足不同驾驶水平的消费者需求。

（3）配备专业教练员，为消费者提供驾驶技巧讲解和指导。

2.冰雪主题活动

（1）举办冰雪主题摄影大赛，鼓励消费者用镜头记录下冰雪中的奥迪车型，评选出最佳作品。

（2）开展冰雪亲子活动，让家长和孩子共同参与，增进亲子感情。

（3）设置冰雪娱乐项目，如雪地足球、雪地拔河等，丰富活动内容。

3.奥迪品牌展示

（1）在活动现场设置奥迪品牌展示区，展示奥迪最新车型和经典车型。

（2）邀请奥迪品牌代言人出席活动，与消费者互动，提升品牌形象。

（3）播放奥迪品牌宣传片，展示奥迪品牌历史和未来发展。

4.互动游戏环节

（1）设置互动游戏区，开展冰雪知识问答、抽奖等活动，提高消费者参与度。

（2）邀请消费者参与奥迪品牌拼图游戏，加深对奥迪品牌的了解。

（3）设立幸运抽奖环节，奖品包括奥迪品牌周边产品、现金红包等。

七、活动宣传

1.线上宣传

（1）利用微博、微信、抖音等社交平台，发布活动预热信息，吸引消费者关注。

（2）邀请知名博主、网红参与活动，扩大活动影响力。

（3）开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高消费者参与度。

2.线下宣传

（1）在活动举办地周边投放户外广告，提高活动知名度。

（2）与当地电视台、广播电台合作，进行活动宣传。

（3）邀请媒体记者现场报道，扩大活动影响力。

八、活动预算

1.活动场地租赁费用：10万元

2.活动物料制作费用：5万元

3.奥迪车型试驾费用：15万元

4.奥迪品牌展示费用：8万元

5.互动游戏环节费用：5万元

6.媒体宣传费用：10万元

7.其他费用：5万元

总计：58万元

九、活动效果评估

1.活动现场参与人数及互动情况

2.活动期间奥迪品牌曝光量及传播效果

3.活动后消费者对奥迪品牌的认知度和好感度

4.活动期间奥迪车型销售情况

通过以上评估指标，对活动效果进行全面分析，为今后类似活动提供参考。

十、总结

本次奥迪冰雪活动策划方案旨在通过丰富的活动内容，吸引消费者关注奥迪品牌，提升品牌形象。在活动实施过程中，要注重细节，确保活动顺利进行。同时，加强宣传力度，扩大活动影响力，为奥迪品牌在冬季市场赢得更多关注。

第2篇

一、活动背景

随着冬季的到来，冰雪覆盖的美丽景色成为了人们向往的自然景观。奥迪作为全球知名的豪华汽车品牌，一直致力于为消费者提供高品质的汽车产品和服务。为了进一步扩大品牌影响力，提升消费者对奥迪品牌的认知度和忠诚度，特策划一场奥迪冰雪活动，让消费者在冰雪世界中感受奥迪汽车的卓越性能和独特魅力。

二、活动目标

1.提升奥迪品牌在冬季市场的知名度和美誉度；

2.增强消费者对奥迪汽车的认知和兴趣；

3.拓展奥迪品牌在冰雪领域的市场份额；

4.增进奥迪与消费者之间的互动，提升品牌忠诚度。

三、活动主题

“奥迪冰雪之旅，驾驭未来”

四、活动时间

2022年12月15日至2023年2月15日

五、活动地点

选择我国东北地区具有代表性的冰雪景区，如哈尔滨、长春、沈阳等地。

六、活动对象

1.奥迪车主及潜在客户；

2.汽车爱好者；

3.旅游爱好者；

4.媒体记者。

七、活动内容

1.冰雪试驾体验

（1）设置奥迪冰雪试驾场地，包括直线加速、弯道驾驶、冰雪漂移等环节；

（2）邀请专业教练进行现场指导，确保试驾安全；

（3）提供奥迪车型供消费者试驾，包括最新款奥迪Q系列、A系列等；

（4）设置试驾积分奖励，消费者可凭积分兑换奥迪周边产品。

2.冰雪摄影大赛

（1）邀请专业摄影师进行现场拍摄，记录消费者在冰雪世界中的精彩瞬间；

（2）设置摄影作品评选环节，评选出最佳作品、最具创意作品等；

（3）获奖者将获得奥迪精美礼品及荣誉证书。

3.冰雪主题活动

（1）举办冰雪主题音乐会，邀请知名歌手、乐队现场表演；

（2）设置冰雪主