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元旦节庆祝活动策划与执行策略研究
目录
一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、元旦节庆祝活动策划理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1庆祝活动策划概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.1庆祝活动策划的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1.2庆祝活动策划的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2庆祝活动策划的原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2.1目标导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2.2参与性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.3创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.4经济性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.3庆祝活动策划的流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.1需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3.2目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.3方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.4预算编制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.5风险评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.6执行监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
三、元旦节庆祝活动策划方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1活动主题构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.1主题来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2主题提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.1.3主题表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2活动内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.1线下活动形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.2线上活动形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3活动目标群体定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3.1目标群体特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.3.2目标群体需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
四、元旦节庆祝活动执行策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1活动组织架构搭建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.1组织架构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.2角色分工与职责．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.2活动宣传推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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