6.3H5互动广告设计制作流程创意原则文案设计交互原型设计.pptxVIP

6.3H5互动广告设计制作流程创意设计阶段制作实施阶段创意原则文案设计设计制作流程的两个阶段交互原型设计视觉设计动效设计

6.3.1创意设计阶段重大使命感与召唤原则，往往将故事的主题设定在公益背景之下，让用户认为参与了H5的游戏能够满足自身的社会责任感；进度与成就感原则，会在H5游戏的结果页上显示出参与获得的分数或能量值等，用量化的方式显示参与的进度和成就；创造授权与反馈原则，经常会在游戏中为用户提供个性化的输入界面，然后通过游戏的过程，为用户反馈输入内容所表达的含义，提升用户对自己个性化创造的认识感；所有权与拥有感原则，会在游戏的结尾生成用户专属的结果页，例如庆祝中国八一建军节的H5中，上传自己的照片，制作成用户专属的衣着军装的结果页照片；社交影响与同理心原则，在H5的结果页面参加过游戏的其他朋友的游戏记录，体现了用户对自身社交圈其他人游戏的得分的关心；未知性与好奇心原则，可以在H5的开头抛出能引发用户关注或者是悬疑的问题，引起用户深入探索未知的好奇心，这样也能够很好地引发用户的参与行为。1、故事构思原则

6.3.1创意设计阶段未知性与好奇心，优信二手车交易综合服务供应商做的H5广告中，在一个漆黑环境中，只有一对车灯照亮有限的距离，略显紧张的女生作为画外音的视频做为开场，引发了观者的好奇。这种好奇心驱使他们把这段视频看完，最后真相大白，原来是一辆二手车被运送到送到优信筹办的购车节上的过程。在真相大白的那一刻，观者大叹设计的巧妙，这是利用观者的好奇心作为创意点制作的优秀H5的经典案例。1、故事构思原则