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3C行业2025年H1趋势分析

趋势概览

2025年上半年，3C行业整体新增201个客户，流失213个客户；数码/电脑/办公用品类表现亮眼，客户数整体增长15%。

n硬广方面，央视系列频道表现突出，客户数同比增长3%；CCTV-7客户数量及时长均领先，投放客户数量前5频道均为央视；五大卫视中，江

苏卫视客户数量领先；手机品类投放时长降幅60%。

n综艺方面，仅电综客户数增长；特约、赞助、定制客户等合作身份占比提升；电综晚会类节目受到客户青睐，多个地方卫视春晚吸引客户投放；

手机品类偏好音综节目投放；电综上数码/电脑/办公用品细分品类招商上涨明显，厨房电器类客户投放网综居多。

n网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投放客户数领先；合作方式主要以剧内植入为主；电脑、手机等品类客户投放网剧较多；罪案/悬疑

类题材剧目受到客户偏爱。

本报告将围绕2025年上半年3C行业客户硬广、综艺、大剧投放三部分展开分析。

整体分布：3C行业整体节目数处下滑趋势；电综客户数小幅增长

3C行业整体厂商数分布3C行业整体节目数分布

2024年H12025年H12024年H12025年H1

218

213

74

69

47

44

3231

58

3734

2319

15

硬广电综网综网剧电综网综网剧

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2024年1-6月VS2025年1-6月

整体分布：整体新增201个客户；数码/电脑/办公用品类客户数整体增长15%

1003C行业整体投放品类分布（厂商数）

902024年H12025年H1

新增客户

80

201个73