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寡头垄断零售市场下供应链合作广告的策略与协同效应研究

一、引言

1.1研究背景与动机

在全球经济一体化的进程中，零售行业历经变革，市场结构不断演变。当前，寡头垄断零售市场已成为一种普遍且重要的市场形态。以国内市场为例，京东、淘宝、拼多多等电商巨头，以及沃尔玛、家乐福等大型连锁超市，凭借庞大的销售网络、雄厚的资金实力和先进的信息技术，占据了零售市场的大量份额，形成了寡头垄断的市场格局。在国际市场上，亚马逊、百思买等零售企业同样在各自的领域中拥有强大的市场影响力。

从市场份额来看，根据相关行业报告，头部几家零售企业的市场份额总和往往超过半数，在某些细分领域甚至更高。这些寡头企业通过大规模采购、优