解析参照群体对奢侈品牌消费行为的多维影响与内在机制.docx

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2025-08-26 发布于上海
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解析参照群体对奢侈品牌消费行为的多维影响与内在机制

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化与消费升级的大背景下，奢侈品消费已成为一种备受瞩目的社会经济现象。贝恩公司报告显示，过去几年全球奢侈品市场经历了复杂的变化，在连续三年增长后，2024年迎来“冷却期”，全球奢侈品消费者群体缩减约5000万人，成为2008年金融危机以来又一次明显下滑的年份。尽管市场出现波动，但奢侈品凭借其独特的品牌文化、精湛的工艺以及高昂的价格，持续在消费领域占据特殊地位，吸引着众多消费者。从中国市场来看，据瑞银研报，今年以来（1月-7月）内地奢侈品销售额下跌约10%，5月至6月跌