2025美妆个护行业洞察数据报告（小红书平台）.pptxVIP

2025美妆个护行业洞察数据报告

小红书平台

数据态度洞见行业温度

数据时间：2025年1月1日-2025年6月30日

从“精致”到“好气色”；

从“无死角”到“个性点”；

从“成分功效”到“自我愉悦”……

美妆个护的趋势浪潮，在小红书这片核心策源地奔涌成形。

无数真实体验与生活方式碰撞，每一个细微的需求变化，都在这里被敏锐捕捉、放大。

繁荣景象之下，妆护赛道竞争日趋激烈，消费诉求持续进化，

市场细分程度越来越高，促使人群与场景不断分化。

本期，通过美妆个护行业数据调研与现象观察，深度洞察品

类需求、热门内容、营销策略，助力品牌预见消费风向，撬动产品研发与营销创新，拥抱变化，拥抱未来。

前言

报告

目录

01潮向未来|妆护赛道全景概览

02灵感涌动|妆护热点趋势洞察

03领航增长|品牌种草策略解析

妆护赛道全景概览

潮向未来

行业数据显示，彩妆占比46.70%，护肤占比28.82%，个护占比24.48%。调研二级品类笔记数，面部护肤、面部彩妆持续高热，占比分别位居TOP1、TOP4；美甲、

美发护发、彩妆工具、香水香氛、手部护理声量增长迅猛，均超过妆护大盘平均增速，其中美甲、美发护发、彩妆工具占比跻身前十。

千瓜观点，小红书用户对“美”的关注从面部，拓展至身体（头发、手部等）与整体氛围（香氛等），“多元审美”与“身体意识”觉醒，平台涌现“野生眉、晚间修护、沐浴留香、手护SPA”等大量热门内容，撬动妆护市场演变。未来种草不妨放宽视野，基于“美与身心”挖掘底层驱动力，关联人群场景，孵化品类增长点。

高出妆护行业大盘增速

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-6月30日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

彩妆领跑、护肤个护并进，多赛道增速超大盘

面部护肤

面部彩妆

唇妆

眼妆

香水香氛

眼部护理

手部护理

唇部护理

男士护理

护理工具

女性私处护理

护肤套装美容工具彩妆套装T区护理

美甲

美发护发

身体护理

彩妆工具

口腔护理

行业大类笔记数占比

二级品类笔记数

彩妆

46.70%

护肤

28.82%

笔记数占比

24.48%

40%+

43%+

40%+

62%+

60%+

38%+

个护

32%+

50%+

进一步调研细分品类声量：

（1）护肤各品类互动稳步增长，面膜、乳液、精华、防晒等依然占据主场，种草笔记数居上游；

（2）彩妆品类中，香水、穿戴甲增势强劲，互动较品类平均增速分别高出82%+、66%+，眼线、修容、遮瑕、口红等，均篇互动高于市场中位数；

（3）个护整体增长较快，洗发护发声量高，用户需求大，预估增速高出市场20%+；烫发染发、身体乳、沐浴露等增速可观。

千瓜观点，健康与悦己风潮共同推动下，皮肤、身体

护理被视为放松身心、自我关爱的重要仪式；“香水、美甲”等“感官体验型”产品，成为提升幸福感的一部分；消费者对妆护的期待从功效跃升至全方位呵护、感官享受和情感满足多维度。

香水、美甲互动高涨，身体护理释放机遇信号

数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-6月30日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。

X轴：种草笔记数

Y轴：互动量增长率

气泡大小：均篇互动量

.洁面

粉底液

美容仪

化妆刷

身体按摩油

睫毛膏

蜜粉/散粉

眉笔/粉/膏

彩妆

护肤

个护

脱毛

眼霜

细分品类声量

遮瑕牙膏

指甲油/美甲胶

穿戴/定制甲片

气垫/粉饼

妆前/隔离

乳液/面霜

口红/唇彩

定妆喷雾

洗发护发

染发烫发

假睫毛

身体乳

护手霜

化妆水

沐浴露

卫生巾

修容

精华

卸妆

香水

面膜

防晒

眼线

眼影

探查用户需求，种草热词频现“敏感肌、油敏肌、干敏肌”肤质词，以及“泛红、暗沉、色斑”等痛点词，并高度关联“美白、修护、焕亮”等功效需求。基于此追

踪二季度环比数据发现，“敏感肌美白”品类热度持续攀升，预估商业笔记互动增长52%+，布局品牌数增长38%+，诸多知名品牌皆在布局。

据《中国敏感性皮肤临床诊疗指南（2024版）》，大约每3个女性就有一个是敏感肌。千瓜观点，受环境与情绪影响（空气污染、极端气候、生活压力等），敏肌人

群愈多，且普遍存在“越敏越红、红久变黑”的痛点，美白诉