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好爸爸分龄洗护全链营销.docx

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    好爸爸「分龄洗护」全链路营销

    背景诠释

    市场育儿理念消费理念改变、推动母婴童市场不断升级科学化

    市场

    育儿理念消费理念改变、推动母婴童市场不断升级科学化、精细化促使「分龄育儿」成为大趋

    ?90、95后父母成为核心消费群，注重“由粗到精，科学育儿”，高端化/精细化/个性化成为关键词

    ?新生儿数量收缩的同时，二胎、三胎政策的红利释放，出现“多胎家庭同时段差异化需求”

    挑战

    「分龄」认知，重前不重后，「孕婴童再细划分」仍待培育「分龄洗护」，重在自护力，「外护第二道屏障」仍待强化

    ?年龄：0-3岁专用已有成熟认知，市场商品集中度高；3-12岁儿童期模糊在建，针对

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