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我国开放式基金营销策略优化研究——基于国泰基金公司的多维度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国开放式基金行业发展迅速，已成为资本市场的重要组成部分。根据中国证券投资基金业协会数据，截至2023年底，我国开放式基金数量突破万只，资产净值合计超过27万亿元，较十年前实现了数倍增长。开放式基金在为投资者提供多元化投资选择的同时，也对优化金融资源配置、促进资本市场稳定发展发挥了重要作用。

随着行业竞争的加剧，开放式基金的营销策略愈发重要。有效的营销策略不仅有助于基金公司扩大市场份额、提升品牌知名度，还能增强投资者粘性，实现可持续发展。然而，目前我国开放式基