《国际母乳代用品销售守则》《促进母乳喂养成功十项措施》(2018年更新.pptx

《国际母乳代用品销售守则》《促进母乳喂养成功十项措施》(2018年更新汇报人：XXX2025-X-X

目录1.国际母乳代用品销售守则概述

2.守则的具体内容解读

3.守则的实施与监督

4.国际母乳代用品销售守则案例分析

5.促进母乳喂养成功十项措施解读

6.十项措施的实施策略

7.十项措施的效果评估与持续改进

01国际母乳代用品销售守则概述

守则的背景与目的背景渊源为响应世界卫生组织（WHO）关于母乳喂养的倡议，我国于1985年制定并实施《国际母乳代用品销售守则》。守则旨在保障婴儿健康，降低婴幼儿死亡率，提高国民整体健康水平。据统计，实施守则后，我国婴儿死亡率降低了近一半。目的意义守则明确了国际母乳代用品销售的基本原则和行为规范，防止不当营销行为，保护消费者权益，特别是婴儿和母亲的权益。通过守则的实施，可望使我国母乳喂养率提高至70%以上，达到国际卫生组织推荐的理想水平。政策支持政府高度重视《国际母乳代用品销售守则》的执行，通过法律法规、政策指导、监督检查等多措并举，确保守则得到有效实施。近年来，我国政府投入大量资金用于宣传普及母乳喂养知识，加强母婴保健服务，为守则的实施提供了有力保障。

守则的适用范围适用主体《国际母乳代用品销售守则》适用于在我国境内生产、销售、进口母乳代用品的企业、机构和个人。包括所有婴儿配方奶粉、辅助食品等，涵盖各类产品及包装、标签、广告等环节。地域范围守则适用于我国所有行政区域，包括但不限于城市、农村、特别行政区等。无论产品销售渠道如何，只要涉及母乳代用品，均需遵守守则规定。适用产品守则涵盖所有类型的母乳代用品，包括婴儿配方奶粉、特殊医学用途婴儿配方食品、辅助食品等。无论产品品牌、产地、用途，只要属于母乳代用品范畴，都必须遵循守则要求。

守则的基本原则保护婴儿健康守则首要原则是保护婴儿健康，确保母乳代用品不损害婴儿健康，不干扰母乳喂养。根据WHO数据，全球每年有超过800万婴儿因营养不良而死亡，守则旨在减少这一数字。尊重母亲选择守则强调尊重母亲选择母乳喂养的权利，同时也提供必要的信息支持母亲做出明智的决定。守则规定，企业不得误导母亲放弃母乳喂养，不得对母亲进行不当营销。公平透明原则守则要求企业公平、透明地提供产品信息，确保消费者了解产品的真实情况。守则规定，产品标签需清晰标明营养成分、适用人群、使用方法等信息，不得含有虚假或误导性宣传。

02守则的具体内容解读

市场准入与产品信息准入要求市场准入方面，企业需取得相关许可证，产品须符合国家标准。例如，我国规定，婴儿配方奶粉生产需具备食品生产许可证，并满足GB10765等相关国家标准。产品信息透明产品信息需全面、准确、易于理解。标签上应包括产品名称、成分、营养信息、适宜人群、使用方法等，确保消费者在购买前能够充分了解产品。广告宣传规范广告宣传应真实、合法、科学，不得含有虚假或误导性内容。如宣传产品具有增进婴儿免疫力、智力等功效，需有科学依据，不得夸大其词。

产品宣传与推广宣传原则产品宣传需遵循科学、客观、真实的原则，不得夸大产品功效，误导消费者。如我国规定，不得宣传产品可替代母乳，不得含有不科学、不真实的广告语。禁止内容宣传内容不得含有贬低母乳喂养、暗示产品具有增进婴儿免疫力、智力等功效的内容。如违反，将面临处罚，包括罚款、撤销广告批准等。媒体渠道规范产品宣传应通过合法媒体渠道进行，不得利用儿童、母亲等形象进行不当宣传。例如，不得在电视、网络等媒体播放可能影响儿童心理健康的广告。

销售与营销行为禁止贿赂行为销售过程中禁止任何形式的贿赂行为，如给予医务人员、经销商回扣等。据调查，贿赂行为可能导致医生推荐不适宜的产品，增加医疗费用，损害患者利益。限制推销活动限制在医疗机构、学校等场所进行推销活动，以减少对母亲和婴儿的影响。例如，禁止在孕妇、产妇病房内推销母乳代用品，保护母亲选择母乳喂养的权利。销售记录管理企业需建立完善的销售记录，包括产品名称、规格、销售数量、销售时间、销售地点等信息。这有助于监管部门追踪产品流向，确保产品安全，防止不合格产品流入市场。

03守则的实施与监督

实施主体与职责政府监管职责政府相关部门负责制定、修订和监督执行《国际母乳代用品销售守则》。如国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局等，确保守则有效实施。企业自律义务企业作为实施主体，需自觉遵守守则规定，建立健全内部管理制度，对员工进行守则培训，确保产品销售和宣传符合守则要求。消费者权益保护监管部门需加强对消费者权益的保护，及时处理消费者投诉，对违反守则的企业进行查处。近年来，我国消费者投诉渠道不断完善，有效维护了消费者权益。

监督机制与措施监管机构职责卫生健康、市场监管等部门共同负责监督执行守则，开展定期和不定期的检查，确保企业合规经营。例如，每年至少进行两次全面检查，覆