媒介融合下B站戏曲传播的特征、问题及思考——基于川剧视频的数据分析.pdfVIP

人文天下2024年11月刊总第229期

媒介融合下B站戏曲传播的特征、问题及思考

基于川剧视频的数据分析

吕霖枫

【摘要】当下，戏曲网络视频成为热门，爆红视频层出不穷，“破圈效应”比较明显。然而，繁荣之下

也存在诸多问题。本文以B站川剧视频为研究对象，运用数据分析方法，以“川剧”作为关键词在B站进

行检索，并进行了统计和分析。不难发现，近年来，B站川剧视频迅速发展，数量迅猛增长，质量不断提升，

官方账号总数不断增长，但也存在版权问题突出、创新能力不足、异化现象严重等问题。为此，本文提出加

强审核监督、优化算法推荐、提高媒介素养、发挥“意见领袖”的作用等对策。当下是互联网传播时代，戏

曲传播应该顺应时代，与时俱进，这是戏曲传播的正确路径。

【关键词】戏曲传播；川剧视频；个人品牌；“破圈”

随着现代社会发展，戏曲传播媒介不断更迭，网络传播的主阵地之一。据B站官方统计，2023

继舞台传播、印刷传播、广播影视传播之后，于年有4.2万位UP主创作戏曲类相关内容，增长

21世纪进入网络传播时代。当下，随着互联网的率近60%，共创作了超20万个相关作品。

广泛普及、自媒体的兴起，戏曲网络视频已成为然而，看似一片繁荣的网络盛景下，B站戏

打开戏曲的新方式。曲传播的生态到底如何？在“流量”为王、娱乐

哔哩哔哩网站（以下简称“B站”）既是青至上的理念下，当下戏曲传播究竟存在哪些问

年人的文化输出平台，也是引领青年人价值观的题？本文以B站川剧视频为例，考察了其传播现

平台。近年来，B站注重中华优秀传统文化的内状和存在的问题。2024年7月，笔者以“川剧”

容输出和当代表达，鼓励视频博主积极展现中华为关键词在B站进行检索，检索到川剧视频内容

优秀传统文化的魅力。加之B站具有受众群体年共计34页、482个视频。从视频类型、视频时长、

轻化、时长宽容度大、内容质量高等平台属性，上传时间、制作方式、播放次数等方面进行了统

与戏曲内容深度相契合，因而B站逐渐成为戏曲计，并得出一些初步结论和思考。

【项目简介］本文系重庆市社会科学规划培育项目“川剧电影研究”（项目编号：2021PY73）、2023

年度文化和旅游系统青年科研计划人才扶持计划入选项目“新媒体时代下重庆非物质文化遗产视频传播研究”

的研究成果。

【作者简介］吕霖枫，重庆市文化和旅游研究院助理研究员。

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专题：文旅青研

一、B站川剧视频传播的特征等问题的广泛讨论。观众从简单的“观看”行为

（一）视频数量增长迅速中产生参与的意识与意愿，借此为作品的衍生书

现有数据中，B站川剧视频的上传时间最早写奠定奥论基础。

为2015年，该年度视频仅为1个，此后视频逐（三）官方、名角陆续加盟

步增多。2016年以后，B站川剧视频稳步增长。随着B站平台的发展，其影响力逐步提升。

2022年B站川剧视频增长迅猛，视频数量为115川剧院团、非遗保护单位等纷纷开通了B站官方

个。2023年上传的川剧视频数量最多，为124个，账号，如四川省川剧院、四川非遗等。川剧名家

陈巧茹、王玉梅及其他川剧从业人员也陆续开通

占比达25.72%。截至2024年7月，本年度已上

传川剧视频101个。2022年是B站川剧视频传播了B站账号。川剧院团、名家名角的加入发挥了

的元年，此后呈高速增长态势。“意见领袖”的作用。“意见领袖”是网络社区

（二）爆红视频层出不穷中的明星人物，能够吸引大量关注，激发更多讨

2020年之前，B站川剧视频主要以搬运类视论，为社区讨论设置议程，并影响社区中的舆论

频为主。所谓“搬运类视频”，是指以舞台演出、导向。同时，官方账号和名家账号的视频专