2025年轻人美发消费趋势洞察-美团服务零售.pdfVIP

美团美团服务零售1后浪

年轮

美发消费

超势洞察

人

美美团·丽人

过去，年轻人进美发店就像拆盲盒：

「要慵懒羊毛卷」收到「步惊云爆炸头」

「修个发尾就行」结果「出门变成充值会员」

刚认准的「本命发型师」，

转头就消失在转让的店铺中..

而发型师们也发现，

这届年轻人要的不仅是剪发，

更是「魔法」！

「随便剪剪」=「我要又要还需要」

每个看似普通的需求背后

都藏着消费者

对情绪、效率、价值的追求！

这一次，美团联合「后浪研究所」

发起了「美发需求」调查，

近千位消费者向我们分享了

他们的美发需求与愿望。

请看这份

《2025年轻人理发消费趋势洞察》

让你抓住年轻人对美的追求的同时

抓住他们的情绪和钱包。

PART01

2025年轻人更

五大美发消费趋势

·社交化表达·

【#发型成

“身份和情绪ID

社交硬通货

对年轻人来说

发型已经从个人修饰升级为社交符号，

成为身份认同和圈层归属的显性标签。

*后浪调研

/数据观察

01高频修剪成常态Q

33.6%的年轻人保持1-3个月定期修

剪，22.1%甚至每月必剪。

年轻人将发型视为社

交形象的一环，成为

社交活跃度的外显指

标。

02收入与剪发频次正相关Q

数据显示，月薪1.5万以上的职场人理发

频率在逐步增加。

发型管理是新中

产生活的「软性

标配」，是对生

活品质的一种佐

03性别偏好分化鲜明Q

男性偏爱微分碎盖、渐变短发等利落造

型，这类发型易于打理且适配职场

男生心动发型榜

[微分碎盖[美式前刺

侧分油头

女性则更倾向层次锁骨发、法式慵懒卷

等需要定期维护的风格，超3成女性想尝

试挑染，通过发色表达个性，形成「移

动的视觉名片」。

女生心动发型榜

层次锁骨发挑染/发尾染】

挂耳染羊毛卷

*消费趋势

/动因观察

01职场内卷的外显化

专业、干练、得体的发型，在职场竞争

中加的都是「软性分」。