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经济下行背景下BG公司营销策略的转型与突破：困境、策略与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化进程不断加速的当下，世界经济格局正经历着深刻变革，经济下行压力成为众多国家和地区面临的共同挑战。国际货币基金组织（IMF）的相关报告显示，全球经济增长率在近年来呈现出明显的下滑趋势，从过去的较高水平逐渐回落至相对较低的区间。经济下行的影响广泛而深远，波及到各行各业，企业作为市场经济的主体，首当其冲地承受着巨大的压力。

从宏观层面来看，经济下行使得市场需求显著萎缩。消费者对未来收入预期的不确定性增加，从而导致消费行为更加谨慎，非必要消费支出大幅削减。这种消费端的