休闲农业产品消费者休闲农业产品营销组08课件.pptxVIP

主讲：王颖梅休闲农业产品消费者《休闲农业产品营销》课程组

教学目标和教学内容了解消费的概念；明确消费者市场和休闲农业产品消费者的概念；了解休闲农业产品消费者需求的类型；消费者市场的定义休闲农业产品消费者的概念休闲农业产品消费者需求的类型教学目标教学内容能够根据案例对消费者需求类型进行分析

消费的概念人们为了满足需要直接对各种产品和劳务的消耗。

为满足自身需要而购买的一切个人和家庭构成的市场消费者市场的概念

消费者市场的特点消费者多而分散购买量少、多次购买

3.需求的差异性（1）不同消费者需求不同（2）同一消费者在不同的时期、不同的情境、不同的产品的选择上，其行为也会相应呈现出极大的差异性。消费者市场的特点

4.需求的变化性（1）消费行为会因为消费者本人的变化而发生相应的变化；（2）当消费者所处的社会环境发生变化的时候，消费者本人的行为同样要受到影响。消费者市场的特点

5.需求的可引导性（1）消费品花色品种繁多，差异较大，但大多数消费者缺乏专门的产品知识，属于非专家购买；（2）很多消费品替代性强，需求受价格影响明显。消费者对商品规格和品质的需求也不如生产者那样严格；（3）通常情况下，消费者都是自发、分散地做出消费决策的。消费者市场的特点

消费者市场的特点

6.购买的连带性和替代性消费者市场的特点（1）连带性

6.购买的连带性和替代性消费者市场的特点（2）