2025《银行理财业务营销环境的PEST分析案例》2600字.docVIP

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银行理财业务营销环境的PEST分析案例

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TOC\o1-3\h\u10876银行理财业务营销环境的PEST分析案例 1

12961.1政策和法律环境分析 1

39021.2经济环境分析 2

65001.3文化环境分析 2

239551.4技术环境分析 3

1.1政策和法律环境分析

十九大报告指出，目前我国金融改革的主要任务是服务实体经济，从高迷增长转变为高质量增长，守住系统性风险底线。从法律法规层面来看，银监会相继颁布了《进一步深化整治银行业市场乱象的通知》（2018年4月）、《关于进一步明确规范金融机构资产管理业务指导意见有关事项的通知》（2018年7月）、《商业银行理财子公司管理办法》（2018年12月）等文件的出台对资产管理业务进行了改革，资产管理产品实行净值化管理，客户理财投资风险增大，法律法规政策的改变给私人银行业务也产生了重要改变，在此形势下私人银行客户承担的投资风险升高，私人银行资产管理职能进入到了新的时期。2020年中央经济工作会议强调缓解企业融资难和贵的问题要降低社会融资成本，深化供给侧改革。银保监会制定了系列监管规定，强化了对市场的规范要求。为银行机构持续健康经营提供了保障。当地人民银行、银监组、政府国资金融局也加强了对本地各类银行的管理。随着市场监管力度加强，金融机构面临的环境越来越规范有序。

黑龙江省方面，2021年出台了《黑龙江省地方金融监督管理条例》对地方金融组织、金融机构、非金融组织引发的风险进行严格管控，为优化金融发展环境奠定了法律保障。这对银行私人银行产品的风险提出了新要求，私人银行客户资产规模较大，抗风险能力相对较强，在监督管理条例下下，私人银行客户对理财产品的接受度对整个银行业务市场都会产生直接促动。《黑龙江省金融业发展“十四五”规划》政策的出台对黑龙江省金融发展又提出了新要求，“十四五规划”指出将金融发展融入全省“十四五”发展大局，持续优化银行体系完善多层次的现代银行体系，鼓励大型银行强化支撑功能，完善金融监管体制，引导地方金融规范发展。建立地方金融监管制度体系。十四五规划一方面对银行的多层次发展提出了新要求，也同时提出要加强金融尽管，防范金融风险的发生。

1.2经济环境分析

根据2022年的统计公报显示，我国2022年GDP和人均GDP分为121.02万亿元和3.69万元，同比增长3.0%，3.0%，其中，一、二、三产业的增加值为54779亿元、350189亿元和465300亿元，增加率分别为1.2%，3.9%和2.3%；每类产业的增加值占GDP的权重分别为6.3%，40.2%和53.5%。总体来说，虽然2022年我国面对严峻复杂的国际形势及新冠肺炎疫情的冲击，经济依然保持了良好的发展态势。我国宏观经济环境整体上是趋好的。

2022年，哈尔滨市GDP达5490.1亿元，增速2.5%，人均GDP为5490元。2022年形成了以产业振兴带动全面振兴，聚焦装备制造、绿色农产品精深加工、现代生物医药、特色文化旅游、信息、新材料、金融等产业，以产业聚集、资源聚集、政策聚集为重点，强化“技术—产品—企业—产业链—产业集群”全链条培育，打造一批重点产业链，培育千亿级、百亿级产业集群。虽然GDP相比大连市、沈阳市、长春市还存在一定的差距，但经济依然处于增长状，也有“藏富于民”的说法，近些年来当地形成了到西藏、青海承包工程的大量人群，每年带回数十亿资金，因此涌现出一大批中产阶级。个人资产情况上，根据胡润研究院公布的《2022年胡润财富报告》显示，黑龙江省内家庭资产达千万的家庭数量为9550个，其中哈尔滨地区为3650个，比例为38%。这3650个家庭成为哈尔滨市内各家银行的高端客户群，他们对专业的私人银行服务有着更高要求，需要银行提供更全面、更完善、更稳健的财富资产方案保障他们的财富保值增值。

1.3文化环境分析

影响银行业发展的一个重要因素是人口因素，人口增多，中高净值客户数量也相应增加。截止2022年，哈尔滨市区常住人口数量为988.5万人，从2016年到2022年哈尔滨市人口呈现出缓慢的增长趋势，有人口总量作为支撑意味着该地区的经济、社会发展具有一定的竞争力，为高净值客户理财业务的发展提供了人口保障。

年龄构成上，0-14岁人口占比12.14%，15-59岁人口占比67.01%，60岁以上人口占比20.85%，其中65岁以上人口占比11.15%，60岁人口占比和65岁以上人口占比均高于全国平均水平（18.7%和13.5%），由此可见，哈尔滨市人口老龄化问题已经凸显。老龄化问题给高净值客户理财业务的营销拓展提供了一定的契机，人的财富积累主要集中在30-50岁之间，这个年龄段正处于高收、高积累的阶段。6