电商平台“山寨包装”侵权责任分配与法律规制协同分析.pdfVIP

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电商平台“山寨包装”

侵权责任分配与法律规制

协同分析

文/新疆财经大学梁佳珍

摘要：电商平台“山寨包装”侵问题的提出

权问题已成为知识产权保护与市场秩随着网络经济的发展，山寨包装的问题层出不穷，即一些工厂厂商为

序维护的焦点。本文就平台山寨包装了推销自己的商品，模仿知名品牌的产品外观设计，或者用和原版几乎一

的常见形式，如包装设计抄袭、虚假样的包装轮廓，或者用知名品牌的标志性配色，又或者使用字形相近的商

宣传等，分析其在法律层面的现有规

标进行包装，并通过这样的包装模仿误导消费者，从而获得利益。电商平

制，如在《商标法》《反不正当竞争

台作为商品流通的重要渠道，消费者和商家的信息并不对称、平台监管难

法》等法律中的规定，发现这些法律

度也大。这样让消费者误购到质量无保障、甚至存在安全隐患的产品，

虽然明确禁止了侵权行为，但电商平

台责任边界模糊、跨境执法困难、重如山寨家电可能因以次充好引发安全事故，侵害品牌方利益，扰乱市场

复侵权惩罚力度不足等问题导致责任秩序，侵占正版品牌的市场份额，降低品牌美誉度和消费者对品牌的信任

分配困境。对此，文章提出完善立度，而且会极大影响电商平台声誉，破坏其信誉和口碑，降低消费者的信

法，明确平台“合理注意义务”、技任，影响长期发展。此外，山寨包装涉及品类广泛，通常涵盖多个领域，

术赋能侵权筛查、强化多方共治等对如食品、化妆品、箱包、家电、日用品等，不法商家造假手段多样且隐

策，旨在构建“事前预防一事中监管一蔽，这对法律的规制与监管提出了重大挑战。

事后追责”的全链条治理体系，平衡

二、相关法律梳理分析与侵权责任分配困境

包装类侵权的知识产权保护与平台发

（一）相关法律法规规定

展自由，维护正常的市场秩序。

1.商标法层面的规定

关键调：电商平台；山寨包装；侵

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条，未经许可不得使用与

权责任分配；法律规制协同；完善建

议他人相同或近似商标，即在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商

标，或在类似商品上使用与他人注册商标相同或近似的商标，容易导致混

的。山寨包装主要就是仿冒知名品牌包装设计，突出使用他人注册商标

（如标识、文字、图形）；或者使用与注册商标近似的标识（如细微改

动字母、图形），导致消费者误认。或者故意为他人生产、销售侵权商

品提供便利（如印制仿冒包装、提供仓储运输等），都是触犯了相关法

律，商品所负载的商标权本身也不应该被损害，实施上述行为可能承担相

【通讯作者】

应的民事责任，或被市场监管部门处以罚款，承担相应的行政责任，情

梁佳珍，硕士研究生在读，新疆财经大学，

研究方向：刑事法务。节严重（如非法经营额较大或造成恶劣影响）的，可能构成《刑法》第