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湖南商贸旅游单招题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列不属于市场营销4P理论的是（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.人员

答案：E

解析：市场营销4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），人员不属于4P理论。

2.企业最基本的目标是（）

A.利润最大化

B.市场份额最大化

C.社会责任

D.顾客满意度最大化

答案：A

解析：企业是以盈利为目的的经济组织，最基本目标是实现利润最大化。

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.市场竞争状况

D.企业规模

答案：B

解析：消费者需求存在差异，这是市场细分的依据，以便企业更好满足不同需求。

4.以下哪种属于直接渠道（）

A.生产商-零售商-消费者

B.生产商-批发商-零售商-消费者

C.生产商-消费者

D.生产商-代理商-零售商-消费者

答案：C

解析：直接渠道是生产商直接将产品销售给消费者，没有中间环节。

5.产品整体概念中最基本、最核心的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

答案：A

解析：核心产品是满足消费者核心需求的部分，是产品整体概念的基础。

6.新产品开发的第一个阶段是（）

A.创意产生

B.筛选

C.概念形成与测试

D.商业分析

答案：A

解析：新产品开发首先要产生各种创意，然后再进行后续流程。

7.影响定价的最基本因素是（）

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

答案：A

解析：成本是定价的底线，是影响定价最基本因素。

8.促销的核心是（）

A.沟通

B.销售

C.盈利

D.品牌建设

答案：A

解析：促销通过各种手段与消费者沟通，促进销售。

9.以下属于营业推广的是（）

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.优惠券

答案：D

解析：优惠券是营业推广的一种方式，能刺激消费者购买。

10.消费者购买决策过程的起点是（）

A.确认需求

B.收集信息

C.评估选择

D.购买决策

答案：A

解析：只有先确认需求，才会有后续的购买行为流程。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

E.政治法律环境

答案：ABCDE

解析：市场营销宏观环境包含人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等方面。

2.市场定位的方法有（）

A.初次定位

B.重新定位

C.对峙定位

D.避强定位

E.心理定位

答案：ABCD

解析：市场定位方法有初次定位、重新定位、对峙定位、避强定位等，心理定位不属于常见定位方法。

3.下列属于产品组合维度的有（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

E.高度

答案：ABCD

解析：产品组合维度包括宽度、长度、深度、关联度，高度不属于。

4.影响渠道选择的因素有（）

A.产品因素

B.市场因素

C.企业自身因素

D.中间商因素

E.环境因素

答案：ABCDE

解析：这些因素都会对企业渠道选择产生影响。

5.品牌的作用有（）

A.便于识别商品

B.促进产品销售

C.保护企业利益

D.树立企业形象

E.增加产品价值

答案：ABCDE

解析：品牌具有多方面作用，从识别到销售及企业形象等。

6.新产品开发的方式有（）

A.独立研制

B.技术引进

C.自行研制与技术引进相结合

D.仿制

E.联合开发

答案：ABCE

解析：仿制可能涉及侵权等问题，不属于新产品开发的正常方式。

7.定价目标一般有（）

A.利润最大化

B.市场份额最大化

C.稳定价格

D.应付竞争

E.产品质量领先

答案：ABCDE

解析：这些都是企业常见的定价目标。

8.促销组合包含（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.网络营销

答案：ABCD

解析：促销组合主要由广告、人员推销、营业推广、公共关系构成。

9.人员