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数字化转型下北京现代O2O体系构建与发展策略研究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。互联网的广泛普及为电子商务的发展提供了肥沃的土壤，其中O2O（OnlinetoOffline）商业模式作为线上线下融合的创新模式，正逐渐成为各行业发展的新趋势。

在汽车行业，随着市场竞争的日益激烈，传统的销售模式面临着诸多挑战。一方面，国内汽车市场经过多年的高速