MG名爵7系发布会方案（41页PPT）.pptVIP

名爵MG7系产品上市方案Preparedby：嘉利公关

活动背景活动说明现场设计目录

活动背景

活动背景收购MG名爵开创某著名企业收购国外汽车资产之首掀起汽车行业的英伦之风参与上海国际车展品质见证之旅英伦零距离接触英伦经典全势亮相MG将全势推出MG旗下数款车型

进行MG7系上市告知性说明，引发民众及媒体的关注；推动MG7系的市场销售，扩大其市场占有份额；提升MG品牌知名度和影响力。活动目的

活动说明

上市活动要挑战的问题是？如何体现MG名爵核心价值？英伦血统的市场利益点在何处？什么是经典潮流？如何引爆此次发布在行业内的影响力如何延续经典概念对整个行业“冲击力”介入

技术研发领先化领先化的汽车制造平台，强大得后备技术支持提炼1.品牌形象国际化实力强大、品牌广泛认知2.营销管理创新化全新销售团队、直销式销售模式3.产品质量经典化融合英伦经典元素4.5.市场推广国际化创意独特的市场推广策略和持续的品牌提升、明显区隔与竞争对手的品牌印记，颇具新意的事件包装来不断支持全势策略全面入市带给市场的冲击力

突破同类活动单纯以“技术”为卖点的方式，充分利用名爵英伦血统特点，从文化入手，以“情”感人，情感诉求与理性诉求相结合，在突出名爵7系高品质的同时，为产品注入更多人文元素；在活动场地的布置上，通过对各种英国文化符号/特色建筑物（微缩）的使用，烘托现场的英伦氛围；在活动设置上，充分利用英国元素，通过对英伦文化的演绎，增加来宾对名爵企业/产品的理解和认知。活动策略

将英伦特色文化与名爵品牌内涵的完美结合作为本次活动的创意出发点从活动场地的选择到活动环节的设置，都充分展现英伦特色品味英国特色文化感受英国汽车文化升华MG品牌推出英伦经典的产品活动主线与结构

MG名爵上市战略发布活动活动主题英伦尊驰,经典传承

英伦血统是MG名爵的核心价值、它所涵盖的不仅仅是汽车价值更是一种多元文化融合、它升华了消费者拥有感受，丰富了MG品牌内涵；经典是指具有典范性、权威性的著作，经典亦称“精典”。亦有精品典藏之意，传承经典，亦是MG拥有的汽车文化内涵将继续发扬。主题阐述

活动主题：英伦尊驰经典传承活动时间：2007年8月27日——2007年8月29日活动地点：富成御庭嘉宾邀请：汽车行业相关政府官员、MG名爵经销商、媒体记者活动概述

8月27日第一天接机、接站8月28日第二天名爵MG7系上市发布会8月29日第三天全天送机送站活动安排

中文名：吴大维英文名：DAVIDWU生日：1966年10月2日星座：天秤座身高：174cm体重：78kg擅长的语言：中、英、粤语主持人推荐

富成花园俱乐部京城五大顶极俱乐部之一的富成御庭休闲俱乐部，座落于著名的富成花园别墅区内，拥有大面积绿地和生态花园，四周青松翠柏、水榭楼阁，环境优雅，安静祥和；俱乐部内设施齐全：高档次休闲健身娱乐项目、高品质的营养调理特色餐厅、国内顶级的室内网球场和游泳馆……。与繁华的北四环咫尺之隔，交通便利，属京城内独一无二、闹中取静的商务交流之宝地。活动场地

地点：——北京富成花园——活动场地

由名爵负责安排大巴及指定人员到机场及火车站迎接来宾；名爵与酒店沟通在酒店大堂设置欢迎席，指定工作人员负责所有来宾进行签到；在酒店大堂悬挂迎接条幅及迎宾花篮，增加喜庆氛围；指定工作人员引导来宾办理入住手续并协助酒店完成入住工作名爵负责在活动前对确定来宾进行分房，并将分房明细交给嘉利负责人，所有来宾入住指定房间）；每间入住客房均事先放置欢迎信及活动安排说明。33座金龙7座别克商务活动安排

根据客户在单位时间内到达的数量安排相应的车辆迎接；根据来宾的重要程度选择适合的车型前往迎接；所有安排车辆档次颇高，让每位客人都能够感受到自己受到的是贵宾级待遇，同时车辆干净、整洁、无异味，车上备有湿纸巾、矿泉水等物品供客人使用。7座别克商务4座奔驰22座依维柯33座金龙车辆安排

活动流程活动阶段活动时间活动内容入场阶段10：00—10：30嘉宾签到感受英伦文化了解名爵历史发布会进行阶段10：31—10：33开场vedio10：34—10：39主持人开场白10：40—10：45名爵企业代表讲话10：46—11：00名爵企业代表开启三重门11：01—11：04名爵7系车亮相11：05—11：20外籍演员——名爵秀11：20—11：30来宾互动11：30发布会结束

名爵·英伦风情展示区名爵·发展历程展示区英国元素的充分运用,英国文化的完美演绎,为名爵企业/产品注入更过人文理念嘉宾签到活动