中国C2C网络购物中消费者信任机制的深度剖析.docx

解构与重塑：中国C2C网络购物中消费者信任机制的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展与广泛普及，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。其中，C2C（ConsumertoConsumer）网络购物模式，作为电子商务的重要组成部分，以其独特的优势，如丰富的商品种类、便捷的购物方式、实惠的价格等，吸引了众多消费者和商家的参与，在近年来取得了迅猛的发展。从最初的易趣网开启中国C2C网络购物的先河，到淘宝网后来居上，以及闲鱼、转转等二手交易平台的异军突起，C2C网络购物平台不断涌现，市场规模持续扩大。

据相关数据显示，我国网络购物用户规模逐年攀升，C2C网