电子商务法规（第三版 ）PPT04模块四短视频与直播电商法律法规.pptxVIP

模块四短视频与直播电商法律法规

教师:

CONTENTS

目录

01

课程目标

02

网红直播带货违法案例

03

网络短视频平台管理规范

04

直播平台适用范围和内容规范

05

短视频及直播电商其他规范

课程目标

01

素养目标

传播正能量

积极倡导遵纪守法，利用短视频及网络直播传播正能量，如主流媒体进驻平台传递正面内容。

遵从法律规范

积极遵从短视频及直播领域法律规范，确保自身行为合法合规，维护行业健康发展。

辨别斗争违法行为

具备辨别短视频及网络直播领域违法行为的能力，像网红廖某售假案，要与之作斗争。

知识目标

理解规范背景与目的

理解短视频与网络直播规范出台的背景与目的，以应对行业乱象，促进健康发展。

掌握《网络短视频平台管理规范》

理解《网络短视频平台管理规范》适用范围与内容，如先审后播、版权保护等规定。

熟悉其他管理办法与规定

理解《网络直播营销管理办法（试行）》《互联网直播营销信息内容服务管理规定》适用范围与内容。

能力目标

辨别并遵守规定

能够辨别网络短视频和直播违规违法行为，自觉遵守《网络短视频平台管理规范》等规定。

维护自身权益

能够综合运用短视频和直播领域规范及其他相关法律法规，维护自身及消费者权益，如刘先生维权案。

网红直播带货违法案例

02

案例介绍

案件破获时间

2020年8月，上海虹口警方成功破获一起网红直播带货售假案，为上海地区首例。

涉案情况

警方拘捕50多名嫌疑人，41人被批捕，在浙江多地捣毁5个团伙，查封8处窝点，缴获3000余件假冒商品，涉案金额达500余万元。

案件起因

警方接举报，某著名网络红人廖某在直播间销售假冒其所属公司品牌服饰，遂展开调查。

案例分析

廖某违法行为

廖某明知商品为假冒，仍以代号介绍，直播后删除购买链接和回看视频，逃避监管。

违法获利情况

廖某团队在2020年3-8月，营销假冒商品销售金额近70万元，造假商家支付出场费和提成。

判决结果

上海虹口区检察院指控，廖某及其团队售假，虽廖某认错，但仍需承担法律责任，具体判决依法律程序而定。

网络短视频平台管理规范

03

设立原则

01

正能量导向

平台应吸纳主流机构开设账户，围绕核心价值观设置议题，优先推荐正能量内容。2020年2月短视频用户超6.4亿，影响力大责任重。

02

先审后播机制

平台实施内容先审核后播出，涵盖标题、简介、弹幕和评论。虽能监管但可能影响用户表达和体验。

03

专业审查队伍

平台需按业务规模匹配审核员，审核员要经省级以上广电培训，原则上人数超日新增视频千分之一。

04

版权严格保护

平台禁止未授权剪辑、转发视听作品，不得转发未批准或禁止的片段，遏制非授权拼接。

重点法条解析

内容管理规范

平台应弘扬核心价值观，履行版权保护，遵守新闻管理规定，按标准审核内容。

全内容审核

所有短视频的标题、简介、弹幕、评论都需审核，平台要建高素质审核员队伍，违规将追责。

名单库监管

平台要建“违法违规上传账户名单库”，对违规账户禁播，各平台共享信息，禁播分三档。

直播平台适用范围和内容规范

04

《互联网直播营销信息内容服务管理规定》

适用范围明确

在我国境内的互联网直播营销信息内容服务，都依该规定执行，各级网信等部门负责监管。

平台内容规范

平台要备案、建制度、实名认证等，发现违法信息及时处置，如建立风险识别模型。

人员行为准则

直播营销人员和运营者要依法依规，不得发布虚假信息、侵犯他人权益等，否则担责。

《网络直播营销管理办法（试行）》

明确主体定义

清晰界定直播营销平台、运营者和人员，为适用法规奠定基础。

平台具体规范

平台要事前预防、事中警示、事后处置，如建立风险识别模型，处置违规行为。

人员行为准则

明确运营者和人员行为边界，展示商品要准确全面，不可逾越行为界限。

监管与维权

监管部门可检查平台，共享违规主体信息并惩戒，重视维护消费者权益。

短视频及直播电商其他规范

05

相关规范概述

单击此处添加正文

《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》

2020年11月9日发布，明确各主体法律责任，如平台、直播者等，涵盖总体要求、行为规范等四部分，助力行业规范。

《网络直播营销行为规范》

2020年7月1日实施，整合多法规，虽非执法依据，但可引导行为，违反者协会将劝诫或提请查处。

《视频直播购物运营和服务基本规范》

规定“直播带货”参与者职责，如商家合法经营，平台保护权益等，征求意见稿定义更详细。

《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》

明确平台和发布者责任义务，强调税收管理，建立跨部门协同监管机制，保障行业健康。

监管趋势

跨部门协同监管

网信、税务、市场监管等多部门协同，共享直播营利信息，联合