从资源到品牌：浙江上虞区域性农业休闲旅游的崛起之路.docx

从资源到品牌：浙江上虞区域性农业休闲旅游的崛起之路

一、引言

1.1研究背景与意义

随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，城市居民对乡村生活的向往与日俱增，农业休闲旅游作为一种融合了农业与旅游业的新型产业形态，应运而生并迅速发展。浙江上虞，这座拥有2200余年建县史的历史文化名城，不仅历史悠久、人文荟萃，还具备发展农业休闲旅游得天独厚的优势。

上虞区位于杭州湾南岸，地处浙江省东北部，是长三角南翼的黄金区域。其优越的地理位置使其交通十分便捷，与周边的杭州、宁波等大城市紧密相连，为吸引游客提供了便利条件。同时，上虞拥有丰富的自然资源，山林、湖泊、田园等景观错落有致，构成了一幅幅美丽的乡村