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克劳锐指数研究院
从流量中场
到商业新秀
2025腰部达人商业化发展研究
克劳锐指数研究院
2025年9月
克劳锐指数研究院
核心要点
腰部达人增长与大盘同向收窄，内容质量和创作持续性成为多元商业探索的关键
3C电器在各平台是腰部达人合作的热门行业，生活向内容被品牌重点选择合作
腰部达人粉丝粘性反超头肩部，“陪伴式成长”提升商业优势
克劳锐指数研究院
研究说明
研究对象
平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩等平台的达人账号，不包括明星、新闻社会类账号、政务号、媒体号、
企业认证账号
数据范围
•报告中所有数据如无特殊说明，均来自克劳锐指数研究院，数据时间截至2024年12月31日；
•各平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝Top账号所对应垂类为克劳锐统一化处理；
•各平台用户体量有差异化，本报告涉及腰部达人定义分平台粉丝量级有所差异：微博、抖音、快手三个平台的腰部达人
定义为粉丝量100万-300万之间的账号，小红书、哔哩哔哩两个平台的腰部达人定义为粉丝量10万-50万之间的账号；
•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+
弹幕+投币。
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PART01
腰部达人成长概览
克劳锐指数研究院
万粉以上创作者增速放缓至5%，Ta们精耕内容聚焦提升商业能力、延长生命周期
Ø2024年，主要社交平台万粉以上创作者规模增速放缓至5%，总规模1493万
主要社交平台万粉以上创作者总数（万）
1493
1420
+5%
1310
+8%
1100+18%
900+22%
2020年2021年2022年2023年2024年
数据来源：克劳锐指数研究院推算，范围包括但不限于抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、西瓜视频等，不包括明星、政务号、媒体号、企业认证号等
克劳锐指数研究院
各平台腰部达人数量增幅与大盘同向收窄，小红书及哔哩哔哩两平台持续领跑
2024年主要社交平台腰部达人数量增幅比例分布
+9.9%+9.6%
+5.1%
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