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汽车行业
心智趋势报告
若有侵权，请联系删除。V:qxcaijing2024
目录
PART1
心智：汽车营销的终极战场
占领心智=成为消费者的第一选择01
抖音+懂车帝：全量内容精准识别03
PART2
汽车行业心智趋势概览05
PART3
品牌心智趋势
合资品牌丨油电博弈中的心智摇摆08
新势力品牌丨科技普惠与安全并行09
自主品牌丨性价比是产品力基础，追求智能化赶超10
豪华品牌丨从“品牌光环”到“科技奢华”的进化11
PART4
产品趋势
MPV趋势丨以“空间+商务属性”为核心，聚焦多人出行的豪华与舒适13
SUV趋势丨“动力+空间”为核心标签，兼顾全场景实用性与智能化14
轿车趋势丨基础代步工具，以“外观+内饰”体现个人驾驶的质感与格调15
热销车丨“全维度心智均衡+核心亮点突出”16
PART5
从汽车八大人群看，用户心智差异19
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心智：
汽车营销的
终极战场
PART1
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1.1占领心智=成为消费者的第一选择
心智加深种草
*数据来源：巨懂车，巨星云图，汽车行业分赛道部分车系联想量、A3规模、A3-A4转化率对比（2025.7.1）
心智影响生意
短期长期
产品、场景越打透心智越多层
生意越确定生意越能涨
三类心智联想量与销量呈强相关性三类心智对销量的贡献份额占比
品牌心智0.50品牌心智12%
场景心智0.71场景心智36%
产品心智与销量相关性最强0.79产品心智对销量贡献最大53%
注：相关性系数强弱定义：较强（0.6以上）、中等（0.3-0.6）、偏弱（0.3以下）
数据来源：凯度品牌力指数Po
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