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头皮护理行业

消费趋势报告

2025年9月

前言

前言

随着健康意识的提升，头皮护理市场快速增长，消费者对头皮健康的关注度显著提高。超6成国民会自发关注头皮健康问题，其中年轻群体(95后、00后)尤为重视。消费者痛点集中于脱发、油头、头屑等问题，推动防脱、控油、舒缓瘙痒成为核心卖点。同时，成分安全性和天然植萃偏好显著,近9成消费者期待植物提取的天然成分，如青蒿、侧柏叶等。

头皮护理市场呈现高成长性，社媒热度同比激增158%,

头皮抗衰、女性专研、情绪价值等细分趋势崛起。国际品牌主导市场，国产品牌科丽尼凭借专业背书和差异化成分(如青蒿)抢占份额。营销端，红书和抖音是主要阵地