S物流公司直播电商供应链决策研究.pdfVIP

摘要

摘要

随着互联网经济的快速发展，以及智能移动设备的普及，消费者对于直播电商接

受度越来越高，形成了巨大的市场需求。直播电商也成为了当前学术界研究的重点，

目前学者们对于直播电商的研究主体，多集中于制造商、供应商亦或主播，很少将处

于幕后的S物流公司作为研究对象。本文将以S物流公司作为研究主体，并对以其为

核心的直播电商供应链，从直播模式和销售模式两个角度，结合博弈论的方法，进行

决策研究，从而为S物流公司开展直播带货业务提供决策支持。论文的主要研究工作

和结论如下：

首先，对本文的研究背景和意义、研究内容和方法进行阐述，接着介绍了相关概

念、理论和研究现状，并对S物流公司直播业务发展及问题进行了分析。其次，根据

直播模式和销售模式的不同，分别建构了四种情形下的供应链决策模型进行了求解，

并对不同模式下的最优决策进行了比较。最后，以S物流公司为例，进行了数据仿真

研究，为直播电商供应链各主体决策提供理论支持。

研究表明：（1）均衡直播价格与直播努力成本负相关，直播成本的增加并不一

定会带来直播价格的上升。（2）S物流公司和供应商对于直播模式选择，取决于达

人团队的直播影响力，只有当达人团队的直播影响力较小时，S物流公司和供应商会

倾向选择自播模式，否则才会选择转售模式。（3）销售模式的选择主要考量于成本

结构，包括直播努力成本系数以及达人团队的单位佣金。（4）S物流公司和达人团

队的占优策略都是代售模式，可以通过引入一定的激励机制和供应商在长期上实现帕

累托最优。

关键词：直播电商供应链；直播模式；销售模式；斯塔克伯格博弈

I

S物流公司直播电商供应链决策研究

Abstract

WiththerapiddevelopmentoftheInterneteconomyandthepopularizationofsmart

mobiledevices,consumersacceptanceoflive-streaminge-commercehasbeenincreasing,

creatingahugemarketdemand.Live-streaminge-commercehasalsobecomeakey

researchfocusintheacademiccommunity.Currently,scholarsresearchsubjectson

live-streaminge-commercemainlyfocusonmanufacturers,suppliers,orlive-streamers,

withfewstudiesonthelogisticsprovidersbehindthescenes.ThisthesistakesSLogistics

Companyastheresearchsubjectandconductsdecision-makingresearchonthe

live-streaminge-commercesupplychaincenteredonitfromtheperspectivesof

live-streamingmodeandsalesmode,combiningthemethodsofgametheory,toprovide

decisionsupportforSCompanyslive-streamingbusiness.Themainresearchworkand

conclusionsofthisthesisareasfollows:

Firstly,theresearchbackgroundandsignificance,researchcontentandmethodsof

thisthesisareexpounded.Then,therelevanttheoriesandresearchstatusareintrodu