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营销经理笔试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

答案：B

解析：市场细分就是根据消费者需求与购买行为的差异，把整个市场划分为不同的子市场。

2.以下哪种促销方式针对性最强（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：B

解析：人员推销直接与目标客户面对面交流，能根据客户具体情况针对性介绍产品，所以针对性最强。

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

答案：A

解析：核心产品是满足消费者核心需求的部分，是产品整体概念的基础和核心。

4.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。这属于（）

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.混合一体化

答案：B

解析：后向一体化是企业向供应端延伸，控制原材料等供应环节。

5.市场定位的核心是（）

A.塑造出企业产品与众不同的鲜明个性或形象

B.满足消费者需求

C.提高产品竞争力

D.适应市场变化

答案：A

解析：市场定位就是要让产品在消费者心中有独特位置，塑造独特形象。

6.当产品处于生命周期的衰退期时，应采用（）

A.告知性广告B.劝说性广告C.提示性广告D.以上都不对

答案：C

解析：衰退期主要是提醒消费者产品还有存在，采用提示性广告。

7.下列不属于营销宏观环境因素的是（）

A.人口环境B.经济环境C.企业自身D.政治法律环境

答案：C

解析：企业自身属于微观环境因素，宏观环境包括人口、经济、政治法律等。

8.关系营销的核心是（）

A.建立良好的客户关系B.提高产品质量

C.降低成本D.扩大市场份额

答案：A

解析：关系营销强调与客户建立长期稳定良好关系。

9.企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，这种说法（）

A.正确B.错误C.不确定D.以上都不对

答案：B

解析：市场规模大但竞争激烈等因素也可能不适合，要综合考虑多种因素。

10.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象

答案：A

解析：品牌名称是能直接用语言称呼的品牌部分。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

答案：ABCD

解析：文化、社会、个人和心理因素都会对消费者购买行为产生影响。

2.企业的定价目标主要有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化

答案：ABCD

解析：这些都是企业常见的定价目标。

3.渠道冲突的类型包括（）

A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.单一渠道冲突

答案：ABC

解析：渠道冲突分为垂直、水平和多渠道冲突三种类型。

4.市场营销组合的特点包括（）

A.可控性B.动态性C.复合性D.整体性

答案：ABCD

解析：市场营销组合具有这些特点，企业可灵活调整。

5.市场调研的方法有（）

A.观察法B.实验法C.询问法D.德尔菲法

答案：ABC

解析：德尔菲法属于预测方法，观察、实验、询问是常见调研方法。

6.产品包装的作用有（）

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.便于运输和储存

答案：ABCD

解析：包装具有这些多方面作用。

7.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：ABCD

解析：这四种方式共同构成促销组合。

8.企业的微观环境包括（）

A.企业内部环境B.供应商C.营销中介D.顾客

答案：ABCD

解析：这些都是企业微观环境的组成部分。

9.市场细分的原则有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性

答案：ABCD

解析：这些是市场细分应遵循的原则。

10.品牌的作用有（）

A.便于识别商品B.促进产品销售C.维护企业形象D.保护消费者权益

答案：ABCD

解析：品牌具有这些重要作用。

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销产品。（）

答案：错误

解析：市场营销包括市场调研、产品开发、价格制定、